Введение в теорию маркетинга

2. Любой человек, нанятый фирмой или иной организацией, подпадающий под упомянутые выше категории, для участия в пла­нировании, создании, публикации и передаче рекламных посла­ний, несет сообразно его положению ответственность за то, чтобы правила данного кодекса соблюдались, и обязан действовать со­гласно этим правилам. Рекламодатели несут ответственность за со­блюдение правил кодекса в рекламном послании, за его содержа­ние и форму, включая тексты и изображения, заимствованные из других источников. Тот факт, что содержание или форма полнос­тью или частично заимствованы из других источников, не снимают ответственности за несоблюдение указанных правил кодекса.

Статья 15. Рекламное послание, противоречащее кодексу, не может быть оправдано на том основании, что рекламодатель или кто-либо, действующий от его имени, впоследствии обеспечил покупателя точной информацией.

Статья 16. Тексты и иллюстрации, несмотря на свою истинность, должны быть доступны для проверки. Рекламодатели должны обес­печивать необходимые доказательства и предоставлять их без про­медления органам самоуправления, ответственным за соблюдение данного кодекса.

Статья 17. Рекламодатели, рекламные агенты или агентства, из­датели, владельцы СМИ или иные участники контрактов относи­тельно рекламных посланий не должны участвовать в распростра­нении рекламных посланий, которые будут найдены неприемле­мыми соответствующими органами самоуправления.

Применение кодекса

Статья 18. Данный самодисциплинарный кодекс должен приме­няться национальными органами, которые создаются для этой цели, а также Международным советом по маркетинговой практике МТП там и тогда, где и когда появляется в том надобность.

Специальные постановления

Следующие постановления уточняют некоторые статьи кодекса.

Гарантии

Постановление А. Рекламное послание не должно содержать ни­каких ссылок на гарантии, кроме тех, которые усиливают право­вую позицию покупателя. Рекламное послание может содержать слова "гарантируем", "гарантировано", "ручательство", "получив­шее гарантию" или иные слова, имеющие такое же значение, только в том случае, когда полные условия гарантии, в том числе и по ремонту, или доступны покупателю и ясно обозначены в реклам­ном послании, или представлены в печатном виде на месте прода­жи, или приложены к товару.

Кредит, субсидии, сбережения и инвестиции покупателей

Постановление Б.

1. Рекламное послание, содержащее обещание рассрочки, про­дажи в кредит или иные условия субсидирования покупателя, дол­жно описывать их так, чтобы не возникло непонимания относи­тельно реальной цены наличными, размера задатка (залога, перво­начального взноса), рассрочки платежей, взимаемых процентов за кредит и общей стоимости товаров соответственно данным, приве­денным в рекламе, а также других условий продажи.