Введение в теорию маркетинга

Правило 2. Насилие. Для выполнения требований ст. 13 кодекса следует строить рекламное послание так, чтобы оно не оправдыва­ло насилие даже при пресечении ситуаций или поступков, расце­ниваемых как нарушение закона и общепринятых норм поведения в обществе.

Правило 3. Общечеловеческие ценности. Рекламное послание не должно разрушать общечеловеческие ценности, в том числе вну­шать ребенку, что обладание данным товаром или его использова­ние способно дать физическое, умственное или социальное пре­восходство над сверстниками, или что отсутствие у ребенка данно­го товара приведет к обратным последствиям. Рекламное послание не должно побуждать относиться с пренебрежением к авторитету, власти, мнениям или вкусам родителей, коль скоро последние не выходят за рамки действующих в обществе норм и правил.

Правило 4. Безопасность. Для выполнения требований ст. 12 и 13 кодекса, рекламное послание не должно содержать никаких утвер­ждений или изображений, которые могут привести к тому, что дети попадут в опасную ситуацию, станут искать общения с незна­комыми людьми или отправятся в незнакомые, опасные места.

Правило 5. Навязывание товара. Рекламное послание не должно содержать прямых обращений к детям, имеющих целью заставить их купить предлагаемый товар.

Правило 6. Правдивость. Для выполнения требований ст. 4 кодек­са особое внимание следует уделять тому, чтобы рекламное посла­ние не могло ввести детей в заблуждение относительно истинного размера, ценности, природы, долговечности и функций предлага­емого товара. Если для его использования необходимы дополни­тельные предметы (например, сухие элементы) или если для полу­чения обещанного результата необходимы дополнительные опера­ции (например, окраска), все это должно быть ясно указано в рекламном послании. Если предлагаемый товар входит в серию ана­логичных товаров, должен быть указан способ получения (приоб­ретения) всей этой серии.

Рекламное послание не должно преуменьшать уровня знаний и умений, которые необходимы, чтобы использовать предлагаемый товар. Если показаны или описаны возможные результаты исполь­зования товара, рекламное послание должно сообщить, какого именно результата может достигнуть ребенок того или иного возра­ста в пределах возрастной группы, на которую рассчитан данный товар.

Правило 7. Цена. Указание цены товара не должно приводить к неверному представлению об истинной ценности товара, напри­мер, путем использования слова "только". Никакое рекламное по­слание не должно формировать впечатление, будто рекламируемый товар легко доступен любой семье с любым благосостоянием.