Введение в теорию маркетинга

2. Рекламное послание, предлагающее займы, не должно содер­жать никаких утверждений, способных ввести в заблуждение отно­сительно характера и срока займа, необходимых гарантий и иных условий, сроков платежа и взимаемого процента, а также возмож­ных иных оплат.

3. Рекламное послание, касающееся сбережений и инвестиций, не должно содержать никаких утверждений, которые могли бы вве­сти публику в заблуждение относительно принимаемых ею обяза­тельств, действительных или предполагаемых доходов и факторов, способных на них повлиять, а также возможных выгод в налогооб­ложении.

Навязывание товара

Постановление В. Рекламные послания не должны использовать­ся для нечестных методов торговли, в том числе навязывания това­ров покупателю, выражавшегося в требовании оплаты товара, даже если покупатель отказывается от него и возвращает его, а также для того, чтобы создать впечатление, что покупатель обязан взять товар (торговля "в нагрузку").

Условия франчайзинга

Постановление Г. Рекламные послания лица, предлагающего свои условия в качестве франчайзера, не должны вводить прямо или косвенно в заблуждение относительно оказываемой поддержки и других субсидий или инвестиций, а также характера требуемой ра­боты. Полное имя и адрес франчайзера должны быть указаны.

Импорт аналогичных товаров

Постановление Д. Рекламные послания относительно товаров, аналогичных уже импортируемым, не должны создавать в созна­нии покупателей ложных представлений о характеристиках предла­гаемых товаров или их сервисе, особенно если все это значительно отличается от уже импортируемых товаров.

Ядовитые и пожароопасные товары

Постановление Е. Рекламные послания относительно товаров, которые могут быть потенциально ядовитыми или пожароопасны­ми, особенно когда эти свойства не заметны покупателю, должны указывать на опасные свойства таких товаров.

Правила относительной рекламы, направленной на детей

Следующие правила разъясняют соответствующие статьи ко­декса.

Правила применяются при рекламировании как платных това­ров, так и бесплатных:

направленных на детей до 14 лет или такого возраста, который в данной стране аналогичен по ограничениям;

передаваемых по детским СМИ (т.е. СМИ, специально предназ­наченным для обслуживания детей до 14 лет или такого возраста, который в данной стране аналогичен по ограничениям).

Правило 1. Идентификация. Из-за особой восприимчивости де­тей и для того, чтобы обеспечить должное выполнение требований ст. 2 кодекса, следует четко обозначать словом "реклама" или иным вполне ясным способом рекламные послания, подчеркивая их от­личие от статей, относящихся к редакционной части издания.