|
Метод процента от оценки масштаба операций......355 Метод «конкурентный паритет».................356 Метод «все, что можно позволить»...............357 Метод «цели и задачи»........................357 13.6.........................................Оценка эффективности продвижения 359 13.7.........................................Планирование интегрированных маркетинговых 14.РЕКЛАМА, ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДАЖ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ.........................363 14.1..................................Реклама и ее виды : 363 14.1.1.......................................Разработка рекламной стратегии 368 Цели рекламы...............................368 Целевая аудитория...........................372 Определение бюджета.........................372 Креативная стратегия; разработка сообщения.......372 Медиастратегия и медиапланирование.............377 Оценка рекламы..............................385 14.1.2.......................................Организация рекламы 387 14.2..........................................Провижение продаж 389 14.2.1. Продвижение продаж, ориентированное на потребителей..............................391 14.2.2. Продвижение продаж, ориентированное на деловой рынок.............................394 14.2.3. Разработка кампании продвижения и оценка ее результатов...............................396 14.3..........................................Паблик рилейшнз 397 Направления ПР...............................397 Средства ПР................................399 Оценка эффективности ПР.....................402 15.ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ..403 15.1..........................................Сущность и виды личных продаж 403 — 14 —
|