Маркетинг территорий

Так, важнейшими аргументами притягательности Москвы ее мэр ЮЛужков не без оснований считает: общую стабильность социально-экономического развития, и прежде всего динамику и результаты градо­строительной деятельности; рыночную инфраструктуру, пригодную для развития финансовой экономической активности; интеллектуальный потенциал в научной, технической, образовательной и культурной облас­тях. Дополнительные функции и аргументы притягательности столично­го города — услуги, связанные с функционированием федеральных орга­нов управления.

Многие аргументы, ресурсы столицы, несмотря на всю свою значи­тельность, оказались весьма уязвимыми в переходный период; они ис­пытывают потрясения в результате инфляционных процессов, межбан­ковских "войн", попыток законодательно перераспределить финансовые потоки, все еще доминирующего остаточного принципа финансирова­ния науки, "утечки мозгов", деградации преподавательского потенциала воспроизводства кадров специалистов. Противодействие этим угрожаю­щим факторам имеет принципиальное значение для маркетинга столи­цы России.

Стратегической задачей правительства Москвы на 1999 г. стало выполнение всех долговых обязательств. По данным де­партамента финансов города, даже в кризисном 1998 г. Моск­ва в полном объеме и без задержек обслуживала свой долг.

192-193
В числе основных мер экономического характера по обес­печению благоприятных тенденций развития Москвы опре­делены:

• создание налогово-правовой среды, стимулирующей раз­
  витие производства и услуг на основе интенсивных, ре­
  сурсосберегающих и наукоемких технологий;
• повышение экономической эффективности приватиза­
  ции;
• поддержка инвестиций исключительно в высокопроиз­
  водительные производства, в инновации.

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ГОРОДОВ И ПЛАНИРОВАНИЕ ГОРОДСКОГО РАЗВИТИЯ

В России возможность и насущность применения стратеги­ческого подхода в планировании, как отмечают специалис­ты1, определяется следующими обстоятельствами.

• Меняется философия, принципы, цели развития городов.
  Еще 10—20 лет назад при проектировании городов до­
  минировал принцип "производство ради производства",
  приводивший к созданию городов-гигантов, городов-за­
  водов, часто моноспециализированных. Сейчас набирают
  вес гораздо более гуманистические принципы, рассмат­
  ривающие город как среду обитания человека, как место
  предпринимательской деятельности и ставящие целями
  развития города устойчивое развитие, создание благоп­
  риятной среды жизнедеятельности, в том числе и предп­
  ринимательской среды.
• Если раньше городская власть отвечала преимуществен­
  но за решение основных производственных задач, возло­
  женных на город, то теперь задачей местных властей

1 См Власова Н. Стратегическое планирование городского развития: теория и практика // Управленческое консультирование. 1999. № 3.