|
Если вы действительно хотите использовать это средство массовой информации, постарайтесь для создания рекламы найти или человека, который работает не по найму, или маленькую компанию - их услуги будут стоить дешевле, так как для них характерны более низкие накладные расходы. Будьте очень внимательны при рассмотрении рекомендаций, просмотре образцов предыдущих работ и постарайтесь выяснить расценки в различных местах. Вот здесь как раз тот случай, когда нужно следовать четвертому правилу малозатратного маркетинга: не усложняйте. Даже если работу выполняют профессионалы, стоит помнить, что чем более "ослепительными" вы стараетесь быть, тем больше провоцируете всевозможных неприятностей. Хороший специалист должен быть способен сделать эффективную рекламу и без использования трюков, спецэффектов, и без участия высокооплачиваемых актеров. Плакаты и вывески Они размещаются на: 1) щитах; 2) железнодорожных и автобусных станциях; 3)автобусах и поездах; 4) ваших транспортных средствах; 5) вывесках снаружи вашего магазина, склада, фермы и т. д. Не забудьте о пустующих местах на. ваших транспортных средствах и в ваших магазинах. Если вы можете поместить вывеску снаружи вашего магазина или на ваших автомобилях, обязательно сделайте это (если вы еще не успели). Но помните, что по этой рекламе люди будут оценивать вас. Если у вас дорогой магазин, торгующий предметами роскоши, не помещайте на улице невзрачную старую вывеску - она создаст о вас неправильное представление. Когда дело доходит до воспроизведения вашей рекламы на ваших грузовых автомобилях, фургонах, здесь действует тот же принцип. Если вы не содержите ваши транспортные средства в чистоте, это создаст плохое впечатление. Я должен признаться, что есть одна компания, товары которой я никогда не покупаю, потому что один из фургонов этой компании очень скверно "подрезал" меня на кольцевой дороге несколько лет назад. Люди будут составлять мнение о вашем бизнесе по поведению ваших шоферов и чистоте ваших фургонов в той же степени, как и по тому, что написано на вашей рекламе. Справочники Сюда можно отнести: 1) "Желтые страницы"; 2) справочники по фирмам (вы можете связаться с отраслевыми ассоциациями или издателями); 3) ежегодники. Любой водопроводчик, принимающий вызовы все 24 часа в сутки и у которого нет рекламного объявления в "Желтых страницах", заслуживает того, чтобы стать банкротом. С другой стороны, компании, занимающейся ядерным производством, нет большого смысла в помещении рекламы в этом сборнике. Вопрос заключается в следующем: "Если бы мои покупатели захотели бы приобрести мой товар/услугу, где бы они искали того, кто им это предложит?". Если вы полагаете, что ваши покупатели, по всей вероятности, должны искать вас в "Желтых страницах", поместите туда свою рекламу. И тщательно продумайте то, в каком разделе вас искали бы ваши покупатели. Может быть, имеет смысл разместить рекламу сразу в нескольких разделах. Компании Arabesque, возможно, следует иметь рекламу в разделах "Садовый инвентарь" и "Ограды". — 100 —
|