Поведение потребителей

2	Полупрофессионалы и должност- ные лица крупного бизнеса	Накопленное богатство		Очень хорошее		Лучшие пригороды и районы
3	Клерки	Заработная плата		Хорошее		Среднее: пространство вокруг дома, квартиры в хорошем состоянии
4	Квалифицированные рабочие	Заработная плата		Среднее		Средние, разрушении нет
5	Собственники малого бизнеса	Заработная плата		Посредственное		Ниже среднего: районы, начавшие разрушаться и где начал размещаться бизнес
6	Полуквалифицированные рабочие	Частные пособия/ выплаты		Бедные		Низкое: значительно разрушенные и полутрущобы
7	Неквалифицированные рабочие	Общественные выплаты и неуважаемый доход		Очень бедные		Очень низкое: трущобы
Значение показателя статусных характеристик Warner: (ISC score) = (Занятие х 4) + (Источник дохода х 3) +? (Район обитания х 2)
Система классификации
_ Социальный слой			i Спектр баллов j Размер группы населения
Высший высший			12-17			1.4%
Низший высший			18-24			Кб
Высший средний			25-37			10,2
Низший средний			38-50			28,8
Высший низший			51-62			33,0
Низший низший			63-84			25,0

Для коммерческих исследований потребителей используется компьютеризованный показатель статуса Coleman (colman's compu­terized status index), разработанный компанией Social Research, Inc. в 1983 г. В табл. 4.13 приведен формат оценки статуса традиционной семьи, главой которой является работающий супруг, а супруга не ра­ботает [Engel et ai, 1995, p. 690, 691]. Здесь значение параметра «за­нятость» умножается на два, затем оно складывается со всеми ос­тальными оценками. Этот формат в принципе применим для семей, где работает только один из супругов.

Другие, более актуальные сегодня версии формата для работаю­щих женщин учитывают варианты их роли супруги или главы домо­хозяйства в формировании статуса домохозяйства. Известно, что доля «традиционных» американских семей/домохозяйств (с двумя родителями, где мать работает) уже сегодня составляет лишь 7% [Benedict R., Taylor С, 1995, p. 1—9]. Около 60% американок работает вне дома (в сравнении с 25% в 1950 г.), при этом в 1995 г. вне дома работало 80% всех матерей с детьми [Engel et ai, 1995, p. 765, 766].

Заполнение формата оценки статуса табл. 4.13 проводится ин­тервьюером на основе опроса респондента. Выбранные респонден­том позиции фиксируются, явно завышенные оценки корректируют­ся. Данные рассчитываются с помощью компьютерной программы.