Поведение потребителей
|
Одним из давних показателей является показатель социальной Позиции hollingshead (Hollingshead index of social position), созданный в 1958 г. (табл. 4.11) [Hawkins et al., 1995, p. 134]. Это двухкритериаль- ный показатель (основанный на оценке образования и занятости), допускающий компенсацию низкого значения одного параметра (например, образования) высоким значением другого (занятия). Хотя показатель несколько устарел, на его примере хорошо видна «механика» мультикритериальной количественной идентификации социального класса потребителя. Т а б л и ц а 4.11. Показатель социальной позиции Hollingshead (1958 г.) Описание балл Шкала занятия (вес 7)
Образовательная шкала (вес 4) Профессионал (мастерские, Ph.D. и др. степени) Выпускник 4-летнего колледжа (бакалаврские степени) Одно-, трехгодичный колледж (в том числе бизнес-школы) Выпускник средней школы (12 лет школы) 10—11 лет школы (незаконченная средняя школа) 7—9 лет средней школы меньше 7 лет школы Значение показателя социальной позиции (ISP score) = = (балл занятости х 7) + (балл образования х 4) Система классификации Социальный слой диапазон баллов Высший Высший средний Средний Низший средний Низший 11-17 18-31 32-47 48-63 64-77 Показатель характеристик статуса Warner — один из первых мультикритериальных показателей и также несколько устаревший, разработан американским исследователем Warner еще в 1941 г. Сие- тема измерения Warner основана на четырех социоэкономических факторах: занятие, источник дохода, тип дома и район обитания. Как показано в табл. 4.12, каждое из этих измерений статуса определяется посредством ряда из семи категорий, имеющих различный вес (Hawkins et al., 1991]. Эта система относит индивидуумов в одну из шести классовых групп. Таблица 4.12. Показатель характеристик статуса Warner (1941 г.)
| |||||||||||||||||||||