|
2. Стратегия бренда: • Добиться известности и привлекательности бренда для законодателей моды 3. Аудитория: • Профессионалы в мире моды • Поклонники спорта • Участники студенческих концертов 4. Трудности: • Высокая конкуренция 5. Цели шоу: • Произвести сильное впечатление на потребителей • Добиться незабываемого освещения в прессе 6. Постановка: • Цикл событий, рассчитанных на различные аудитории 7. Интеграция: • Соответствующая кампания печатной рекламы 8. Оценка воздействия и соответствия: • Принятие бренда законодателями моды • Освещение в СМИ Пример Sears1. Образ бренда: • Лучший магазин инструментов в США 2. Стратегия бренда: • Породить среди потребителей высокие ожидания от Sears как от лучшего магазина инструментов 3. Аудитория: • Мужчины – покупатели инструментов 4. Трудности: • Недостаточная привлекательность для мужчин • Нелюбовь мужчин к торговым центрам • Ошибочное восприятие в качестве магазина одного бренда 5. Цели шоу: • Привлечь мужчин в магазин • Предлагать различные бренды инструментов • Продемонстрировать компетентность и профессионализм торгового персонала • Сделать процесс выбора и покупки инструментов забавным (т.е. привнести в шоу элементы игры) 6. Постановка: • Интерактивное торговое пространство • Компетентный персонал 7. Интеграция: • Интегрированная реклама • "Облегченные территории инструментов" 8. Оценка воздействия и соответствия: • Отслеживание уровня продаж по сравнению с контрольными магазинами Пример Bluefly.com1. Образ бренда: • Товары от модельеров по доступным ценам 2. Стратегия бренда: • Повышать осведомленность потенциальных покупателей о бренде 3. Аудитория: • Интересующиеся модой потребители 4. Трудности: • Труднодостижимая целевая аудитория • Ценовая привлекательность может повредить образу бренда 5. Цели шоу: • Предложить лотерею, от которой невозможно отказаться • Добиться освещения в прессе 6. Постановка: • Реальные шоу • Лотерея в режиме реального времени 7. Интеграция: • Подготовка видеоматериалов о реальных шоу для привлечения внимания прессы 8. Оценка воздействия и соответствия: • Число участников реальных шоу • Число зарегистрировавшихся участников лотереи, которая проводится в режиме реального времени • Число новых покупателей Пример Shiseido1. Образ бренда: • Радушие • "Учим людей жить хорошо и красиво" 2. Стратегия бренда: • Повысить популярность бренда среди молодых женщин 3. Аудитория: • Молодые женщины 4. Трудности: • Косметика воспринимается скорее как профессиональная по сравнению с конкурирующими товарами той же ценовой категории — 74 —
|