|
• Педагоги 4. Трудности: • Потенциал бренда в этом направлении ранее не использовался • Несоответствующее восприятие бренда • Необходимо понять запросы потребителей 5. Цели шоу: • Добиться погружения в бренд и восприятия его по-новому • Наладить связь с программой преподавания искусств в школах • Создать "третье пространство" (не дом и не работу) • Понять потребности клиентов 6. Постановка: • Разные виды творческой деятельности • Испытание товаров • Расширенный товарный ассортимент • Фантазийное пространство 7. Интеграция: • Кроме "Мастерской Crayola" существует также шоу "Фабрика Crayola" 8. Оценка воздействия и соответствия: • Обратная связь с потребителями • Управление взаимоотношениями с клиентами • Рост продаж при прямом маркетинге Пример Vans1. Образ бренда: • Мировой лидер в основных видах спорта 2. Стратегия бренда: • Добиться "участия" бренда во всех видах спорта и для спортсменов всех уровней 3. Аудитория: • Спортсмены • Люди, периодически занимающиеся спортом • Болельщики 4. Трудности: • Ограниченные возможности спонсорства в некоторых видах спорта • Иммунитет потребителя к традиционной рекламе 5. Цели шоу: • Лидерство на соревнованиях по всем основным видам спорта • Привлечение потребителей • Сотрудничество с потребителями 6. Постановка: • Финансирование документальных фильмов о видах спорта и их поклонниках; создание условий для съемок 7. Интеграция: • Цикл спортивных соревнований Triple Crown 8. Оценка воздействия и соответствия: • Непосредственное общение с клиентами • Отзывы о соревнованиях • Отзывы о фильмах Пример Vespa1. Образ бренда: • Символ стильности и удобства 2. Стратегия бренда: • Использование отзывов и деятельности проповедников в рекламных целях 3. Аудитория: • Высокооплачиваемые профессионалы 4. Трудности: • Возвращение бренда после продолжительного отсутствия • Ограниченные ресурсы 5. Цели шоу: • Склонить потребителей к проповедованию бренда • Установить партнерство с похожими брендами образа жизни 6. Постановка: • Уличные команды • Клубы владельцев • Ралли • Пробные заезды 7. Интеграция: • Корпоративный маркетинг для повышения осведомленности о бренде 8. Оценка воздействия и соответствия: • Непосредственное общение с клиентами • Определение круга потенциальных покупателей Пример G-Shock1. Образ бренда: • Модный, несколько вызывающий "городской" стиль — 73 —
|