|
2. Определите стратегию бренда. 3. Определите целевую аудиторию. 4. Определите возможные стратегические трудности. 5. Определите цели и ожидаемые результаты шоу. 6. Воплотите в жизнь, т.е. поставьте шоу. 7. Интегрируйте его с другими маркетинговыми средствами. 8. Определите воздействие шоу на бренд и их соответствие. Примеры постановки шоу в соответствии с брендомПример Intel1. Образ бренда: • Лидер среди производителей процессоров для компьютеров. 2. Стратегия бренда: • Стимулирование спроса на микросхемы для ноутбуков. 3. Аудитория: • Массовые потребители • Корпоративные потребители • Инвесторы • Пресса 4. Трудности • Новый товар • Товар невозможно увидеть 5. Цели шоу: • Создать ощущение ясной видимости товара • Показать его основное свойство – мобильность • Показать его стильность и привлекательность • Увеличить посещаемость магазинов • Добиться освещения в прессе 6. Постановка: • Мобильные группы с ноутбуками • Демонстрации товара • Концерт для потребителей 7. Интеграция • Скоординированная рекламная кампания • Стимулирование розничных продаж 8. Оценка воздействия и соответствия: • Мнение средств массовой информации • Отзывы инвесторов • Посещаемость магазинов • Непосредственное общение с покупателями • Количественные и качественные исследования • Измерение затрат на единицу товара Пример SAP1. Образ бренда: • Надежный поставщик решений для электронного бизнеса 2. Стратегия бренда: • Использование своего опыта и достигнутых на рынке позиции 3. Аудитория: • Корпоративные потребители программного обеспечения 4. Трудности: • Демонстрация возможностей комплексного продукта 5. Цели шоу: • Доказать стремление к познавательным впечатлениям для потребителя • Показать, что бренд руководствуется потребностями рынка • Взаимодействовать с потребителями 6. Постановка: • Передвижная комната для демонстраций • Амфитеатр из пяти экранов • Показы, проводимые специалистами 7. Интеграция: • Интеграция с рекламными сообщениями 8. Оценка воздействия и соответствия: • Принятие решения о покупке и покупка • Корреляция между временем проведения шоу и ростом продаж Пример Crayola1. Образ бренда: • Творчество, обучение, детство 2. Стратегия бренда: • Отказ от бренда товаров в пользу бренда творческих впечатлений и возможностей 3. Аудитория: • Дети от 2 до 15 лет • Родители — 72 —
|