|
? Фестивали для автомобилистов
? Уличное шоу: "мобильные вестники" Intel
? Реальные шоу на трейд-шоу
? Заключение
? Глава 2 Фантазийные шоу-пространства
? Фантазийное пространство как шоу
? Интерактивное торговое пространство
? Магазин-флагман как бизнес в стиле шоу
? Музей бренда: "Мир Coca – Cola"
? Достопримечательнасти бренда
? Чистое игровое пространство: бесплатное шоу
? Заключение
? Глава 3 Шоу и нетрадиционные средства рекламы
? Бизнес в стиле шоу и индустрия развлечений
? Товар или… сюжет?
? "Кролики" и новые рекламные средства
? Как вдохнуть новую жизнь в избитые рекламные средства
? Бизнес в стиле шоу в сети Internet
? Заключение
? Глава 4 Ажиотаж, проповедники и шоу потребителей
? Шоу уличных команд
? Набор проповедников
? Шоу потребителей
? Когда шоу потребителей приносит вред
? Заключение
? Глава 5 Сочетание шоу разных типов
? Шоу Victoria's Secret
? Акт I: Книга
? Акт II: Будуар
? Акт III: Шоу моды
? Акт IV: Пар фантазии, аромат фантазии
? Акт V: Web-сайт
? А за кулисами, за бархатным занавесом…
? Эпилог. Как сохранить свежесть отношений: фактор общения
? Другие примеры интеграции
? Заключение
? Часть II Как сделать бизнес в стиле шоу успешным
? Глава 6 Как согласовать шоу с брендом
? Шаг 1: Определите образ бренда
? Шаг 2: Определите стратегию бренда
? Шаг 3: Определите целевую аудиторию
? Шаг 4: Определите возможные стратегические трудности
? Шаг 5: Определите цели и ожидаемые результаты шоу
? Шаг 6: Воплотите в жизнь, т.е. поставьте шоу
? Шаг 7: Интегрируйте шоу с другими маркетинговыми средствами
? Шаг 8: Определите воздействие шоу на бренд и их соответствие
— 188 —
|