Выборы во власть как форма информационной экспансии

Оценка эффективности воздействия СМИ

Сила информационного воздействия является причиной изменения текущего состояния любой информационной системы, способной к обучению.

В век информационных войн, когда главной задачей любого агрессора становится не уничтожение противника, а его перепрограммирование, именно СМИ выступают в качестве информационного оружия “массового поражения”. Но уж раз они попали в разряд информационного оружия, то у любого пользователя рынка вооружения первым вопросом становится вопрос о его боевых характеристиках. За что платить деньги, приобретая тот или иной канал телевидения, радио или издательство?

Не углубляясь в тонкости, остановимся на главных функциях СМИ, которые видны на поверхности:

1. информировать зрителя (читателя);
2. развлекать зрителя (читателя);
3. навязывать зрителю (читателю) точку зрения своих хозяев или рекламодателей, т.е. в конечном итоге перепрограммировать поведение зрителей в нужном ракурсе.

Общепризнанной характеристикой СМИ считается размер аудитории, которую данное средство охватывает своим информационным воздействием. Для печатного издания эта величина условно оценивается через тираж, а для телевизионных и радиоканалов - через количество жителей на охватываемой ими территории вещания, обладающих необходимыми техническими средствами. В утопическом, однородном обществе, где все граждане близки друг другу по своим финансовым, умственным и властным возможностям, названные характеристики вполне достаточны, чтобы дать полное представление о том или ином СМИ. Но реальный мир устроен иначе, и СМИ, раскинувшие свои щупальца в прикормленной элите и финансовых кругах или среди безоружного населения, живущего за чертой бедности, обладают совершенно разными возможностями как по доведению информации, так и по эффективности перепрограммирования. Таким образом, оценивая то или иное СМИ, необходимо учитывать не только его возможности по охвату населения, но и потенциальные возможности этого самого населения.

Понятно, что первые две функции нацелены на то, чтобы делать СМИ пользующимся спросом товаром, который приносит прибыль владельцам в полном соответствии с законом прибавочной стоимости. При этом прибыльность того или иного СМИ в нормальном товарном обществе можно оценить через его тираж, цену и себестоимость. Именно тираж должен отражать потребность общества в данном источнике информации. Но он мало чего говорит о возможностях этого источника по перепрограммированию зрителей (читателей). Для решения этой задачи существует третья функция, которая и делает СМИ информационным оружием.