|
7. Шелф-токер ("a shelf" – уступ, полка, "a talk" – болтать, итого – полка-болтун) - это вам не просто присобаченный к краям прилавков, столов или полок облицовочный уголок, а "полноцветный фигурный рекламный элемент из пластика, предназначенный для визуального объединения и выделения продукции одной торговой марки". То есть – тут одновременно работа на лейбл товара и на брэнд компании), например: фиговина, похожая, на пчелиные соты с надписью сверху "Табачная фабрика "Смерть американским империалистам" - на здоровье!!!" и сотней пачек с сигаретами, засунутыми в эти соты. Могут изготавливаться из картона (с луминированием и без оного), бумаги, пластика, металла. Крепление бывает довольное хитрое, а бывает и совсем не хитрое - просто на скотче. Все чаще шелф-токеры изготавливаются с передними панельками (прайс-бордерами - ценникодержателями), в которые можно совать ценники или разные развеселые ярлычки и этикетки. Вариант шелф-токера для бедных – шелф-страйп (полоска из самоклеящейся бумаги для полки). Шелф-органайзер – это, когда на замызганную, невзрачную полку кладут красочную крышку-картонку с дырками для шампуней или апельсинов. Суют в дырки товар – и никто уже не морщится от мерзкого вида полки, поскольку ее из-под картонки не видать. 8. Лайтбокс (от "light" - светлый, "a box" - коробка, итого - световой короб) – пластиковый (а то и металлический) корпус с наклеенными (или нанесенными методом шелкотрафаретной печати по пластику) на его внешнюю или внутреннюю (при прозрачных стенках) поверхность надписями и картинками. Лайтбоксы нужны для рекламной поддержки брэнда. Думаю, все из вас, друзья мои, встречали на стенах кабаков хреновины с лампочкой внутри, красиво размалеванные такие, с надписями "Жигулевское", "Беломорканал" или "Красный Октябрь". Чаще же всего, пацаны, лайтбоксы применяются при оформлении торговых площадей и представляют собой подсвечиваемые конструкции с изображением либо лейбла товара либо брэнда его производителя. Консоли - это те же световые короба, только размещенные перпендикулярно стене здания, тем самым они обращены прямо к лицам пешеходов и водителей автомобилей. 9. Муляж – тут либо используют упаковку товара, но без него и не настоящую, либо товар, но тоже совершенно не настоящий. Например - валенок размером в двухэтажный дом или дирижабль в форме батона колбасы. Джумби (и в единственном числе - джумби, и во множественном - тоже джумби, вроде бы как не склоняется, хотя так и хочется сказать "джумбей" или "джумбями") – вид муляжа в форме значительно увеличенных моделей упаковок рекламируемого товара. — 162 —
|