|
Другое большое преимущество в том, что эти хорошо индивидуализированные объявления внушают большую степень доверия. Таким образом сделана и одна из самых распространенных реклам водки SMIRNOFF (рис.7.) с заголовком: JUST GOOD FRIENDS. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ХОРОШИЕ ДРУЗЬЯ с использованием индивидуального почерка. Одно из основных семи значений понятия "друг" это близость, неофициальность, свобода. Высокая степень приятельства, ее интимный характер удачно символизированы через красный цвет заголовка. Красный цвет используется часто в рекламе, заголовки которой выполнены нестандартными типографскими техниками. ЭТО случай и "модели действия". 4."Модель действия" Основные характеристики у этой модели две - использование курсивных шрифтов (наборные или рисованные) и использование красного цвета. Один из типичных примеров в этом отношении - заголовок рекламы спортивных часов PROMASTER "WHEN IT'S TIME FOR ACTION. КОГДА ПРИХОДИТ ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ. Идея скорости и динамизма выстраивает семантическое поле этой рекламы, находя адекватную интерпретацию и такое формальное приложение, как типографское. Такая же коммуникативная модель в заголовке активно проводимой кампании часов OMEGA (рис.9): SIGNICANT MOMENTS ЗНАЧИМЫЕ МОМЕНТЫ Разные объявления этой компании сделаны модульным принципом. Основная идея в том, что часы OMEGA отмечают важные и критичные моменты в жизни людей -когда выигрывают, женятся и т.д. Критичность и необычность этих положений по-разному интерпретированы на ниве формальных характеристик. Одна из этих формальных областей приложения -типографская: красный цвет достаточно ясно передает идею динамику и критичность ситуации. ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В теории рекламы есть некоторые понятия, которые классифицируются и анализируются практически одинаково разными авторами. Например, такое, как рекламная апелляция. В тоже время существуют области, в которых мнения значительно расходятся. Типичный пример - проблема рекламных коммуникативных подходов. Один из способов избежать противоречия, это анализ с точки зрения коммуникативных стратегии и тактик. Одно из определений стратегии - это организация всех операций в одну войну или мероприятия по общей обороне/защите. А тактика - это искусство проводить каждую отдельную операцию в рамках одной стратегии. По аналогии с военной терминологией и в рекламе можно вести речь о коммуникативной рекламной стратегии и коммуникативной рекламной тактике. Рекламная стратегия отражает глобальные коммуникативные подходы, в то время как рекламная тактика - частный подход при реализации какой-нибудь стратегии. — 33 —
|