Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Взаимоотношения со СМИ

Понятно, что аудитория телевидения и радио несравнимо шире, чем количество людей на самом значительном и многолюдном митинге. А потому одним единственным удачным выступлением в эфире или яркой статьей в популярном издании можно добиться гораздо большего, чем десятком митингов. И вряд ли кто-нибудь опровергнет это утверждение.

Очень многих современных политиков, по существу, «сотворили» именно СМИ. Бурное развитие средств массовой информации, повсеместное их проникновение в жизнь общества обеспечило реальную возможность психологической обработки населения без создания разветвленной сети пропагандистских учреждений. И уже никто не сомневается в исключительной важности альянса политических лидеров и СМИ. Любой политик в процессе избирательной кампании должен стремиться к активному взаимодействию со СМИ и еще до начала избирательной кампании составить четкую программу подачи информации и других PR-акций с участием прессы. Не следует недооценивать и «случайные выстрелы». Журналисты падки на сенсации и события. Предусмотрите ряд мероприятий, которые могут быть освещены в прессе и на телевидении без вашего финансового участия.

Рекламные ролики

Рекламные ролики кандидата в предвыборной кампании — сильное средство для формирования имиджа политика. Вот уж где усилия креативных пиарщиков не пропадут втуне! Хотя, пожалуй, этот метод — самый примитивный, требующий только хорошего сценариста.

Что включают в ролик?

• Кандидат в моменты своей работы.
• Кандидат в гуще народа.
• Кандидат в кругу семьи и близких.
• Кандидат в больницах, детских домах, прочих социальных учреждениях.
• Кандидат среди избирателей.

Можно бы сделать и такие ролики:

• Старые семейные фотографии, фото детских лет, в студенческие годы, дети, родители.
• «Хобби» кандидата (конечно, если это не яхты и не антиквариат, а например, коллекционирование, авиамоделирование и др.).
• Интервью на тему «Мои недостатки и как я с ними воюю».
• Интервью с женой кандидата — умной и обаятельной женщиной. Было бы здорово, если бы она была, например, учительницей или врачом.
• Интервью с соседями: «У него такая дружная семья! Они такие простые и вежливые люди!» и т. п.

Такие темы, безусловно, убеждают народ в человечности, открытости и отсутствии у кандидата высокомерия и чванства. Кроме того, каждый вспоминает свое детство и юность тепло и с улыбкой. Навеянные фотографиями личные воспоминания послужат положительным ассоциациям.

Не помешает представить вниманию избирателя и следующие ролики.