Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Сказка о свободе слова. Схема: изобилие СМИ = разнообразие точек зрения воспринимается как истина. Но за разнообразием содержания скрывается лишь различная его подача на едином идеологическом каркасе. На самом деле возвращаемся к сказке о свободе выбора. СМИ — коммерческие предприятия, а значит...

Вот на такой печальной ноте приходится, к сожалению, заканчивать. Но и это урок. И заключается он в том, что между PR и манипуляцией человеческим сознанием существует весьма условная граница, зато разница, как уже говорилось ранее, грандиозная! Не скатывайтесь до уровня манипулятора.

7.3. Социальный PR

Некоторые называют этот вид пиара «социальным». Пожалуй, точнее будет назвать его «государственным». Но, уважая маститых теоретиков, будем использовать и их, щадящее, определение.

Рассмотрим практику и направления деятельности такого мощного образования, как институт государственного PR.

Государственный PR должен обеспечивать не только активное участие граждан в общественной жизни, но и правильное (читай, ПОНИМАЮЩЕЕ и ОДОБРИТЕЛЬНОЕ) отношение каждого гражданина страны к государственным структурам. В конце концов, национальная гордость американцев, ставшая притчей во языцех, обеспечена именно правильным пиаром! Не станем же мы утверждать, что ВСЕ решения американского правительства справедливы и правильны?!

А что в России?

Социальная реклама

Гораздо больше можно сказать о государственной (социальной) рекламе. Первой ласточкой был проект «Позвоните родителям», что по праву считают рождением социальной рекламы в России. Сейчас социальная реклама обрела пространство и авторитет, а также креативных творцов в рядах создателей.

Социальная реклама, по идее, радикальный инструмент социальной политики государства, и она может давать заметные и немаловажные для общества практические результаты. Как способ подстегивания активности членов общества, социальная реклама отвечает решению злободневных, общезначимых социальных проблем. Нужно заметить, что многие вопросы невозможно было бы решить обычными методами, применяемыми госорганами. Посетуем еще на тот факт, что наше государство не особо задумывается о формировании имиджа. А еще бы нашим правителям да государственную стратегию развития общества! Думается, дойдет дело и до этого.

Увы, большинство из нас убеждены, что государство плохо объясняет населению свои действия по решению основных проблем страны, и не ошибаются. При всем том, что 72% опрошенных респондентов утверждают, что позитивно относятся к социальной рекламе, и только 12% — негативно, говорить о серьезной социальной рекламе, а уж тем более о социальном PR, не приходится. Пожалуй, более показательной будет другая цифра: 59% респондентов признались, что имеющаяся в наличии социальная реклама на них никак не повлияла.