Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Над разницей полезно поразмышлять.

Формирование имиджа политического лидера

Самопрезентация

Политические предпочтения электората связаны с человеческим фактором. И при помощи взгляда, мимики, жестов, интонации, улыбки, тембра голоса, манеры речи и прочего можно изменить мнение аудитории о себе как в сторону позитива, так и в сторону негатива. Главная задача для политика заключается в том, чтобы вписаться в стереотип, к которому окружающие безоговорочно питают доверие. А все стереотипы, как правило, связаны с вербальными и невербальными характеристиками объекта.

Политик обязан выглядеть собранным, аккуратным, уверенным в своих силах. Однако своим внешним видом не должен чрезмерно выделяться среди людей, с которыми встречается по служебным и другим делам. Необходимо ему быть близким и доступным для избирателей, чтобы они были уверены — этот парень такой же, как мы.

Политик должен всегда помнить о своем лице, поскольку собственно оно будет в фокусе тенденциозного интереса во время выступлений и телевизионных интервью. Доброжелательный, искренний взгляд на собеседника или аудиторию, обнаруживающий не безмерное утомление, а жизнелюбие и веру в успех, улыбка, мирные, открытые жесты рук показывают готовность к продуманному диалогу — удачный путь к доверительному контакту.

На мнение людей оказывает немалое влияние и вербальное поведение политика: интонация, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Слово на самом деле колоссальное средство влияния. Яркая речь может оказать немалое положительное воздействие на электорат. А значит, нужно помнить: каждое выступление может добавить лидеру голосов. Особенно, если политический лидер уже располагает определенной популярностью. Что касается уже сложившегося мнения, то оно может измениться в позитивную сторону, гораздо реже — в негативную, но язык в этом случае почти не добавит пунктов к рейтингам. То есть, к речам малознакомого политика или кандидата прислушиваются гораздо серьезнее и внимательнее, чем к текстам уже давно известного. Но, в любом случае, если оратор произносит то, что электорат жаждет услышать, рейтинг его безусловно повышается.

Без выступлений не обходится ни одна избирательная кампания, политик должен быть постоянно готов к публичным речам. И успех выступления значит для политика гораздо больше, чем он значит для держащего речь бизнесмена. У последнего есть много других способов поддержать свою репутацию, а политик — это ЛИЦО.

Мифотворчество

Любой имиджмейкер занимается мифотворчеством, то есть представляет электорату претендента с теми качествами, которые бы люди хотели видеть в нем. Структура политического мифа не особо сложна. Главный упор сделайте на «чудо» и, если сумеете убедить аудиторию, что оно состоится, успех реален! Например, политики в разных вариациях предлагают рецепты преодоления экономического, социального и духовного кризиса. Это и есть политические мифы. Вспомним 500 дней Егора Гайдара, 100 дней Валентина Павлова и другие. Многое из этих программ было воплощено в жизнь, но почему-то не принесло обещаемого эффекта, по крайней мере, стране и ее населению.