Административные технологии
- Намеки со стороны властей о том, что следует снять свою кандидатуру;
- Избиратель воспользовался не своей ручкой, а подложенной в избирательном участке, в результате чего бюллетень испорчен или пуст.
- Сделать 5, 7, 10 туров голосования. В конце концов, избиратель не идет голосовать.
- Масса манипуляций с бюллетенями — количественные маневры, несданные бюллетени, прочее.
- «Мертвые души» — известная и давно освоенная технология. Голосует, якобы, больше избирателей, чем на самом деле.
- «Голосование строем» в армии, в тюрьмах или на предприятиях, где избирателям диктуют условия выбора того или иного местного лидера.
PR-технологии
- Взаимные угрозы с помощью контролируемых рейтингов.
- Распространение информации о более высокой степени популярности оппонента.
- Усиление позиции одного кандидата для ослабления другого.
- Перебор положительной информации — доведение позитива до нонсенса.
- Нарочито завышенные рейтинги — огласка инсинуаций.
- Нейтрализация имеющегося компромата кандидата. Распространяется негативная информация о своем кандидате, которую легко опровергнуть. В ней теряются действительно неприятные для огласки факты.
- Выбор при помощи стартовых рейтингов, то есть игнорирование других кандидатов.
- Использование оппонентов: ставят себя под несправедливые нападения со стороны оппонентов, усиливают их атаки до максимума, что позволяет снискать образ незаслуженно обиженного и гонимого. Для таких эскапад требуется имиджмейкерская интуиция.
- Поток электронных писем от имени соперника, скабрезных и пошлых по содержанию.
Методы борьбы
Как бороться с черным пиаром? Риторический вопрос. Думается, что бороться с ним практически невозможно, как невозможно бороться с самим существованием конкуренции. Слишком большие деньги крутятся в бизнесе, тем более — в политике, поэтому толерантных средств конкурентной войны хватает не всегда. Да и терпения на них нужно гораздо больше. Во всем мире и на всех уровнях с черным пиаром пытаются бороться, хотя бы загнать его в определенные рамки и желательно поуже, но безрезультатно. Посмотрите, как ведут себя наши политики в преддверии президентской гонки, и все станет ясно. Единственный известный способ — не проводить выборов вообще, но такое мы уже переживали и вряд ли захотим вернуться в 30-е.
С другой стороны, каковы бы ни были методы черного PR, компромат все-таки содержит толику правды, а это не так уж и плохо. Откуда еще избиратель может получить сведения о неблаговидных поступках того или иного политика или бизнесмена? И для тех урок на будущее — как следует себя вести, чтобы грязь к ним не прилипала. Поэтому будем воспринимать черный пиар как естественные издержки демократии.
— 112 —
|