Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

• 5.1. Создание имиджа

• Функции хорошей репутации
• Принципы работы с имиджем
• Планируемая индивидуальность

• Метод переноса
  • 5.2. Средства для создания имиджа

• Пресс-центр
• Полиграфическая продукция
• ТВ
  • 5.3. Внушение и манипуляции

• СМИ как инструмент манипуляции
• Почему СМИ удобны для манипуляций?
• Внушение с благими намерениями
  • 5.4. Слухи

• Слух как метод распространения информации

• Какие бывают слухи
• Свойства слухов
• Что усиливает слухи
• Слухи: воевать или использовать?
• Если слух уже случился...
• Слухи на службе у PR
  • 5.5. Эпатаж

• Что представляет собой эпатаж
• Пять функций эпатажа
• Девять признаков эпатажа
• Семь шагов удачного эпатажа
• Близкие к эпатажу инструменты PR
  • 5.6. И еще некоторые технологии...

• Exit-polls
• Агитбригады и концерты
• Аэростаты
• Культурное наследие
• «Ложноклоны»
• Смастерить уродца
• Массовые мероприятия
• Аудиторская проверка
• «Ежик в тумане»
• Сувенирная продукция
• Выигрывает третий
• Простыни
• Фото в кругу друзей
• Безадресная рассылка
• Примерим на себя чужой орден
• Компромат на соперника
• Речевка
• Горячая тема
• Поздравление от...
• Продвижение программы
• Буклеты
• Мы вместе
• Рекламные щиты (постеры)
• Отождествление
• Телефонный звонок
• Социологический опрос
• «Люди-реклама»
• Прямая реклама через телевидение
• Использование логотипов
• Информационная блокада
• Малая форма
• SMS-сообщения
• Эффект 25-го кадра
• Специальные выпуски газет
• Поддержка власти
• Теледебаты. Ток-шоу
• Борьба со стереотипом
• Дифференциация
• Громкоговорители и билборды
• Транспортный PR
• Печатная продукция
• Стартовать со скандала
• Прямая реклама на радио
• Логотип в углу
• Косвенная реклама
• Растяжки (перетяжки)
• «Таня + Петя»
• Проблемная

Глава 6. То, что вам поможет

• 6.1. Интернет на службе PR

• Возможности международной сети
• Как организовать PR-кампанию в Интернете
• Суть методов Интернет-пиара

• Создание Web-страницы
• Несколько советов и рекомендаций

• Чем хорош e-mail-маркетинг

• Методы e-mail-маркетинга

• Термины, используемые в Интернет-рекламе

• 6.2. Азбука цвета

• Цветовые ассоциации
• Цветовые сочетания

• 6.3. Выбор правильной формы

Глава 7. Направления PR

• 7.1. Внутренний PR

• Что такое внутренний PR

• Миссия и цели фирмы

• Как распространять информацию внутри фирмы
• Советы по реализации внутреннего PR

• 7.2. Политический PR

• Зачем нужен избирательный штаб

• Финансирование
• Безопасность
• Информация о конкурентах
• Юридическая поддержка

• Политический лидер
• Имидж политического лидера
• Формирование имиджа политического лидера

• Самопрезентация
• Мифотворчество
• Взаимоотношения со СМИ
• Рекламные ролики

• Политические манипуляции

• 7.3. Социальный PR

• Социальная реклама
• Социальный PR вблизи
• Как организовать социальный PR

• 7.4. Антикризисный PR

• Если имиджу нанесен ущерб

• Стратегии спасения репутации

• Как возрождать торговую марку

• 7.5. Черный PR

• Стратегии
• Виды
• Методы борьбы

Глава 8. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации