|
6. Стремление быть модным, современным, передовым, удачливым и т. д.: супербатончик «Финт» – только для тех, кто вправду крут; имидж – ничто, жажда – все! – «Sprite»; «Великий тигр» – чай победителей. 7. Эксплуатация религиозного мотива: «Быстров» – это здорово! Поститесь на здоровье; капля «Святого» есть в каждом – идеально для тех, кто постится или просто заботится о своем здоровье. 8. Всевозможные комбинации из вышеперечисленного: «Мажитель» – он дарит вам изысканный вкус и здоровье; самая вкусная защита от кариеса – «Орбит». Работа. Искусство быть уникальным. Самые низкие цены для Вас! Скучно? Холодно? Быстро и качественно! Гриппу не пройти! Хотите меньше потратить и больше заработать? Открылся новый магазин. Праздник продолжается. Почувствуй вкус Востока! Будьте здоровы, а мы поможем. Дышите легко и свободно! Худейте без лишних усилий! Создай дома теплую атмосферу! Пусть белое будет белым. Изменим жизнь к лучшему! Давайте делать деньги! Наша задача – помогать Вам. Вкус незабываем! Нет свободного времени? Нет настроения? Апатия и быстрая утомляемость? Экономить во время отпуска – это возможно. Действует, как нежное молочко. Чисто, как после дождя. Выпускники! Любители хорошего отдыха! Как потратить, чтобы сэкономить? Красива работа. Какие низкие цены! Нам уже десять лет. Комфорт Вашего дома. Задание 5 Домыслите и восстановите основную часть рекламного сообщения, опираясь на приведенный ниже начальный семиотический элемент – заголовок. Качественный ремонт Вашего автомобиля! Веселые каникулы! Задание 6 Ознакомьтесь с семиотическим анализом журнальной рекламы. Исходя из предпосылки, что реклама является креолизованным текстом, определите, из каких именно разнокодовых элементов она состоит. Журнальная реклама плиты «Воsch». Цветовая гамма представлена спокойными оттенками коричневого цвета: от темного до самого светлого. Это цветовая гамма кухни, где стоит плита, стол с продуктами, в этих же тонах и плитка на полу. Выбранное цветовое решение передает такие качества как спокойствие, респектабельность, уверенность, надежность и основательность, которые распространяются и на рекламируемый товар. На столе лежат разные продукты (кабачки, яйца, лук, зелень), у плиты стоит хозяйка. Передана ситуация приготовления обеда, т. е. какой-то фрагмент домашней жизни, что делает рекламу более человечной, приближая ее к потребителю. Именно в такой ситуации человек часто находится у себя дома, где все знакомо и привычно, и создается иллюзия, что реклама расположена на личной территории адресата, что тоже положительно влияет на восприятие. — 63 —
|