|
Следующий шаг в предвыборной речи – усиление позиции фактами, изложенными простым языком. Основной упор тут следует делать на то, что позиция кандидата верна. Для этого нужны сравнения, иллюстрации, объяснения, примеры из личного опыта, свидетельства, документы, фактический материал. Оратор может показать, как лично он (его друзья, родственники, соседи) страдают от неразрешенности этой проблемы. Чтобы усилить впечатление от сказанного, он может указать на кого-либо из присутствующих в аудитории, кого он знает лично, и продемонстрировать, каким образом это касается и этого человека. Оперируя цифрами, следует делать упор на такие проблемы, которые касаются конкретного человека, а не ситуации в целом. Скажем, утверждая, что налоги очень высоки, лучше привести в пример налоговые платежи средней семьи. Убедительно будут выглядеть также результаты исследовании, проведенные предварительно в данном районе, области. Любые цифры и факты имеет смысл экстраполировать на данную аудиторию: как скажется на отдельном человеке введение дополнительного акцизного сбора на импортные продукты, как влияет на благо состояние отдельной семьи снижение местного производства и т.д. Уместное употребление шутки, анекдота, известного высказывания в новом контексте сделают выступление более интересным и запоминающимся. Чтобы убедить людей, необходимо всецело завладеть их вниманием, сделать все, чтобы они воспринимали речь с обостренным интересом. Чтобы повысить свои ставки в борьбе с основными конкурентами, а также придать обсуждению динамизм, заинтересовать людей, «разыграв» конфликт, необходимо обозначить противника и связать его с обсуждаемой проблемой. Аудитория должна поверить, что оппонент оратора является частью проблемы, а сам выступающий – частью ее решения. Имеется много способов достижения этой цели, в частности, – описать предполагаемый ход мыслей противника и показать, каким образом это становится частью проблемы; продемонстрировать ошибки (даже незначительные) в действиях и утверждениях соперника, проиллюстрировать, насколько эти ошибки усугубляют проблему; показать, как пострадают присутствующие, если оппоненту не противостоять. Важно точно выбрать стиль разговора о сопернике. В некоторых случаях (в зависимости от обстоятельств) можно даже не называть его имени, а обозначать абстрактно, например, «бюрократы», «чиновники», «хапуги-коммерсанты» или «эти люди в правительстве». На этой стадии основное в предвыборной речи – ее острота. Она служит залогом построения мотивированной связи с аудиторией, на основе которой можно побудить слушателей отвергнуть оппонента и солидаризироваться с кандидатом. Образ врага имеет существенное значение, даже если врага как такового не существует. Важно номинально его обозначить. Если в качестве врага не удается представить оппонента, можно выбрать того, к кому аудитория заведомо относится негативно. — 128 —
|