|
Если вы рекламируете туристскую путевку, непременно укажите ее цену.
Избегайте общих фраз. Путешествие стоит дорого. Поэтому предоставьте факты, касающиеся достопримечательностей, гостиниц, театров, условий пребывания.
Постарайтесь придать путешествию престижный характер. Если реклама для туристов выглядит убого, то люди автоматически переносят этот образ на сам объект посещения.
Делайте нужные акценты в сообщении. Напримёр, предложение: "Отправляйтесь в Европу за обычную плату, а обратно бесплатно" помогло распродать билеты на лайнер "Куин Элизабет", пересекающий Атлантику.
Используйте последние новости о месте пребывания.
Избегайте шаблонов.
Предлагайте фотографии местных жителей, а не самих туристов. Одна из реклам для авиакомпании "KLM" состояла из 86 снимков жителей Амстердама и была признана лучшей рекламой года.
Еще раз повторим - фотография обесценивается, если под ней нет подписи. Именно подписи несут в себе основную рекламную информацию, и читают их, в отличие от текста, вдвое большее число людей.
Телевизионная реклама путешествий.
Тщательно подбирайте телекомментатора. Его личность, как никакая другая, должна ассоциироваться с рекламой путешествий.
Используйте звуковые эффекты. Они смогут разбудить воображение зрителей. Плеск прибрежных волн, шорохи тропического леса... Такие звуки заменят десятки самых красочных эпитетов.
Не пренебрегайте старым, но не потерявшим значения, словом "бесплатно".
Предоставьте возможность высказаться перед камерой самим путешественникам. Их свидетельства - самые свежие и убедительные.
|