|
ние имущественного участия и ответственности индивидов в совместном предприятии (Е В Шорохова, 1999) В зарубежной экономической психологии центральным направлением эмпирических исследовании является изучение поведения потребителем Это обусловлено и практической востребованностью таких исследовании для научного обеспечения решения задач рекламы и маркетинга, и реальностями повседневной жизни общества с рыночной экономикой, которое не случайно называют обществом потребителей Для развития отечественной экономической психологии характерен изначально более высокий интерес к сфере производства материадьных и духовных благ {и в меньшей степени — и\ обмена и распределения), чем потребления Это также связано и с традициями развития отечественной науки, и с практикой общественной жизни и исходящими от нее запросами. С одной стороны, к моменту оформления экономической психологии в России в самостоятельную отрасль знания в отечественной науке уже был накоплен богатый теоретический и эмпирический материал, связанный с исследованием психологических закономерностей поведения и взаимодействия людей именно в сфере производства (психологические исследования трудовой и профессиональной деятельности, совместной деятельности, трудовых коллективов, управления и руководства) С другой стороны, изучение потребительского поведения в отечественной науке традиционно осуществлялось в рамках относительно независимо сформировавшихся научных направлений психологии торговли и психологии рекламы Интеграция этих направлений — неизбежный этап становления экономической психологии. Сравнивая особенности развития экономической психологии в России и странах с развитой рыночной экономикой, нельзя не отметить еше одну особенность в постановке проблем и направлении эмпирических исследований Для зарубежной, в первую очередь западной, экономической психологии характерно акцентированное внимание к процессам принятия экономических решений, экономического поведения и взаимодействия партнеров в условиях торговых переговоров и сделок. При этом активно используется моделирование экономических процессов в условиях лабораторных экспериментов с деньгами Не умаляя важности подобных исследований для получения строго фиксируемых эмпирических данных и анализа взаимосвязей между изучаемыми переменными, следует подчерки!ть принципиальную ограниченность возможностей аабораторного эксперимента для изучения реальной экономи- — 272 —
|