Социальная психология

Краткая история экономической психологии

Историю становления экономической психологии можно представить как встречное движение представителей двух наук, побуждаемое как теоретическим интересом, так и чисто практичес­кими задачами. При этом на ранних этапах интерес к психологии со стороны экономистов явно преобладал Развитие экономичес­кой науки шло параллельно с развитием представлений об «эконо­мическом человеке* как субъекте хозяйствования Основатель по­литической экономии А. Смит (1723-1790) заложил основу теоре­тических представлений об «экономическом человеке» как эгоис­тичном, рациональном, склонном к обмену индивиде Дж Бентам (1748-1832) сформулировал принцип максимизации удовольствия и минимизации страдания как основном закон человеческого пове-

294____________________________________________________Глааа 7

дения К Маркс (1818-1883) развивал идею о ведущей роли обще­ственного производства в формировании не только условий чело­веческом жизнедеятельности, но я самого человека

Важным этапом становления экономической психологии стало открытие предельной полезности и разработка маржиналистскои (от фр marginal — предельный, конечный) или субъективно-психологи­ческой теории в экономике Ашличанин У С Джевонс (1835-1882) сформулировал закон убывающей предельной полезности, согласно которому субъективно оцениваемая ценность потребляемого блага определяется его полезностью, которая, в свою очередь, характери­зуется соотношением между приростом удовлетворения, получаемо­го от последней единицы потребляемого блага, и приростом общего запаса этих благ у потребителя По мере удовлетворения данного вида потребности и увеличения предложения соответствующих то­варов полезность убывает (см рис 1) Француз Л Вальрас (1834-1910), развивая теорию предельной полезности, сформулировал по­ложение о том, что предельная почезность есть убывающая функция потребляемого количества благ Поэтому иена товара, определяемая его предельной полезностью, зависит прежде всею от редкости дан­ного товара, а не от издержек по его производству (см рис 2) Авст­риец К Менгер сформулировал закон, согласно которому «вся то­варная наличность оценивается в виде произведения ценности пос­ледней, наименее существенной единицы на количество данного то­вара» (Цит по М К Бункинд, В А Семенов, 1998) Работы эконочи-

Рис 1 Схема действия закона убывающей предельной полезности {Бунки-наМК, Семенов В А Экономика и психология На перекрестке наук М , 1998 С 39)