|
Реклама подобна клапану, работающему в одну сторону: она делает людей беззащитными перед хорошо организованным и абсолютно ненаказуемым мошенничеством. Попробуй-ка выступить с её разоблачением! В погоне за щедрыми подачками от рекламодателей, "четвертая власть", как принято именовать журналистов, горой стоит на страже обманщиков, лишая людей защиты от лжи. - Что же Вы не рекомендовали Вашим читателям мою последнюю книгу, помогающую распознавать медицинские подделки? - с таким упрёком обратился я к редактору газеты, недавно напечатавшей интервью со мной. - Такая рекомендация - реклама, а за неё надо платить! - Побойтесь Бога, реклама призвана обеспечить дополнительную выгоду от продажи товара. Я же ничего не продаю. От того, сколько печатной продукции реализуют магазины, мой гонорар не увеличится ни на грош, тем более что мне его и вовсе не платили! Меня волнует, чтобы книга попала к тем, для кого она написана. Я всего лишь врач, выполняющий свой долг. С чего же это я буду платить за то, в чём вы, журналисты, всеми силами должны помогать мне сами?! Как же быть? С одной стороны, понятно желание СМИ кормиться за счёт рекламы. Но подобная тактика, переходя за грань разумного, становится губительной. Она парализует санитарное просвещение, которым славилось отечественное здравоохранение прежде и в котором так остро нуждаются люди сегодня. Очевидно, что разлад, царящий во взаимоотношениях врачей и журналистов, алчная погоня СМИ за деньгами, вырученными от рекламы, низкий уровень информированности представителей "четвёртой власти" в вопросах медицины - всё это приносит невосполнимый вред. Чтобы не поддаваться обману, люди нуждаются в научных медицинских знаниях, изложенных в доступной и занимательной форме, а также в информации, где они могут эти знания получить. Книги, написанные специалистами, помогают людям сопротивляться "зомбированию", учат их противостоять как болезнетворному влиянию рекламы, так и воздействию других вредоносных факторов. Чтение представляет собой особый способ профилактики невротических расстройств и их лечения, называемый "библиотерапией" ("лечение чтением"). Публикации, размещённые в Интернете, разумеется, вносят свою лепту в профилактику заболеваний сексуальной сферы, но этого мало – в печатном виде книги куда действеннее. Как снять удавку с горла врачей, занимающихся санитарным просвещением? Как возродить выпуск научно-популярной медицинской литературы? Как нам вернуть грамотных людей, способных противостоять оглупляющему и болезнетворному воздействию рекламы? От того, найдётся ли у нашего общества решение этой жизненно важной проблемы, во многом зависит его здоровье и даже выживание. — 288 —
|