Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Не помогли и огромные возможности такого сред­ства пиара, как телевидение. Правда, использовались они далеко не самым лучшим образом. В программе «Время» советского периода мы слышали рабочего или колхозницу, которые не умели говорить. Отсутствие ар­гументов заменялось словесной «жвачкой».

Многословие характерно только для слабого, который, желая заинтересовать другого своим суждением, склонен давать даже лишнюю информацию. Многосло­вие в этом аспекте было характерным для пропаганды советского времени, но население в ответ отключалось от официальных каналов информации.

В новой России, после распада СССР, возник спе­цифический вид пиара — прилюдные «порки» Ельци­ным своих министров, проводимые непременно перед телекамерами. Однако последовавшие затем многочис­ленные болезни президента вызвали у граждан вопрос: а работает ли он сам?

Одной из заслуг государственного пиара в некоторых странах СНГ является создание условий для использо­вания феномена, который немецкая исследовательни­ца У. Ноэль-Нойман назвала «спиралью молчания». Он состоит в том, что реальное право голоса имеет мень­шинство, а большинство молчит и в результате не ощу­щает себя в роли большинства. Это, возможно, одна из причин сегодняшней терпеливости населения, о которой спорят политологи, а социологи задают вопросы: «Готовы ли вы к активным акциям протеста?». Каждый причисляет себя к меньшинству, думая, что он и есть исключение, а вот остальным живется хорошо.

Идеологический пиар в США

Начиная со времен «великой депрессии» конца двадцатых — начала тридцатых годов прошлого века амери­канцы полюбили смотреть художественные фильмы о «сбывшейся мечте». В этих фильмах простой, не очень богатый американец своим трудом, умом и обаянием достигал всего, о чем можно только мечтать. Голливуд штамповал бесконечные истории о приключениях Зо­лушки на современный лад. Еще не была преодолена депрессия, еще бродили по стране толпы безработ­ных, а у Америки уже появилась МЕЧТА.

Движущиеся картинки создали государственную иде­ологию. Реформы Ф.Д. Рузвельта — это только реакция власти на потребности общества. Потребность была и до великого президента. Он ее чутко уловил.

Во время Второй мировой войны американцы поняли значение кинохроники как средства управления массовым сознанием. Замелькали кадры фашистских зверств и аме­риканских побед. Многие американцы были уже в 50-е годы (да и теперь) уверены, что ту войну выиграли США.