Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 2

«Упак?вочный матери?л» – то же, что «материал упаковочный» (см.).

Урбанзм – слово, выражение, грамматическая форма, синтаксическая конструкция и т. п. в «языке» городских жителей (особенно, больших городов). У. отличают «городской язык» как социальный идиолект, разновидность речи, от крестьянских диалектов, провинциальной речи маленьких городов и т. д. Напр., «прошвырнуться» (пойти погулять), «заскочу» (в магазин, в аптеку, в гости), «подскочу» (к пяти часам, в контору) и др. «термины скорости».

Устар?вшие слова – слова, утраченные в живой речи, перешедшие из активного словарного фонда языка в пассивный. УС. делят на архаизмы и историзмы (см.).

У?стная речь – звучащая, произносимая речь, противопоставляемая письменной, книжной.

УР. была первичной формой существования языка во всех культурах и у всех народов, а для культур, не имевших или не имеющих письменности, — единственной формой языкового общения.

Исключительно в форме УР. функционируют жаргон, городское просторечие, местные диалекты.

Особенности УР. — самоперебивы, подхваты, повторы, незаконченные синтаксические построения, редукция (усечение) форм слов, личных имен и т. д.

Для PR и рекламы особое значение имеют представления о публичной УР., принимающей формы доклада, сообщения, «справки с места», обращения к потребителям на презентации, реализующейся в жанре деловых переговоров, выступления перед избирателями, предвыборных теледебатов, телефонного общения и т. д.

Публичная УР. допускает большее разнообразие в выборе языковых средств, большую свободу в синтаксисе, чем письменная, документальная. В целом, УР. оказывает большее влияние на аудиторию (слушателей или собеседников), чем письменная. Выделяют 2 основные формы, 2 стиля УР. — публичная УР. и обиходно-разговорная. В публичной УР. преобладает такая функция языка, как сообщение (информативность), в обиходно-разговорной УР. соединение общения, сообщения и воздействия.

_Ф_

Фальц?т – высокий по тону звук, фистула; образуется колебанием верхней части голосовых связок с закрытой межхрящевой щелью и приоткрытой межсвязочной щелью. О Ф. говорят: «пустить петуха». Поэтому PR-выступления должны избегать особых эмоциональных состояний, волнений, ведущих к Ф.

Фамильрный – характеризующий сниженный стиль речи, общения. Одна из черт Ф. стиля — скороговорка, небрежность в произношении, выбор Ф. форм слова типа «Ван Ваныч», «Зоя Ванна», «здрасьте», «пожалте» и т. п.

Фиг?ра р?чи – особое сочетание слов, оборот речи (синтаксическое построение), являющиеся средством выразительности высказывания (стилистической фигурой, риторической фигурой); см. анафора, антитеза, градация, риторический вопрос, эпифора, ср. троп.