|
1.2.39. КОНКУРС НА ЛУЧШУЮ РЕКЛАМУ (подготовительная часть) Всем известен афоризм: "Реклама - двигатель торговли" Цель нашей встречи - научиться представлять товар лицом, те составлять рекламу Давайте представим себе, что вы работники предприятия, производящего продукцию или оказывающего услуги. Вид продукции или услуг вы можете выбирать сами Итак, договоритесь о том, что вы будете рекламировать (Гонг) А теперь, когда вы выбрали объект для рекламы, давайте устроим конкурс рекламных проектов На этот конкурс каждый из вас должен представить свой проект выбранного вами товара Для создания проекта вам предстоит решить целый комплекс вопросов; начиная от идеи рекламы и вплоть до собственно рекламной работы составления текста, подбора иллюстраций и т.д. Первым этапом создания рекламы будет исследование емкости рынка, анализ потенциальных потребителей в зависимости от их дохода, возраста, социального положения, а также того, что влияет на их привычки, склонности, предрасположенности и предубеждения Вторым этапом станет исследование средств массовой информации, которые вы сможете использовать выяснение размеров и состава их аудитории, авторитетности того или иного источника, его популярности и т.д. И самый главный этап подготовки - изучение эффективности рекламного сообщения, которое включает анализ различных его элементов заголовка, иллюстраций, текста, товарных марок и т.д. Рассмотрим основные вопросы, которые вы должны разрешить при подготовке вашего проекта 1. На какую аудиторию необходимо направить рекламное воздействие? 2. Какие средства рекламы являются наиболее эффективными? 3. Какова должна быть эффективность рекламного сообщения? 4. Как построить рекламное сообщение? 5. Как рассчитать оптимальный уровень затрат на рекламные мероприятия Этот перечень вопросов может помочь вам в предстоящей подготовке к конкурсу Итак, перепишите вопросы (Гонг). Ведущий может вам предложить список рекомендуемой литературы Запишите ее (Гонг). А теперь вам необходимо договориться о том, по каким критериям и в каких баллах будут оцениваться проекты на конкурсе Критерии могут быть самыми различными оригинальность, убедительность, наглядность, отражение профессиональной сущности предмета и т.д. Итак, какие критерии на ваш взгляд самые важные? Выбирайте (Гонг) А сейчас договоритесь о системе баллов Пожалуйста (Гонг) И последнее участникам необходимо договориться о процедуре оценки проектов на конкурсе Проекты могут оценивать сами участники, а может это делать и жюри Итак, договоритесь, пожалуйста, кто будет оценивать ваши проекты (Гонг) Ведущий, согласуйте с участниками дату и время проведения кон курса (Гонг) До встречи на конкурсе (Гонг) — 48 —
|