Имиджелогия

В завершение приведем некоторые данные об опыте Кон­сервативной партии на сегодняшнем этапе из семинара по прове­дению массовых пропагандистских кампаний, которые автор проводил совместно с представителями Консервативной партии Велико­британии Стивом Хилтоном и Пол Хупером в Киеве в июле 1996 г.

Стив Хилтон называет такие десять способов привлечения и Удержания внимания, которые носят достаточно четкий и кон­кретный характер:

1. Хорошие фотографии. Поскольку визуальная информация воспринимается лучше, можно, к примеру, вместо разговоров об инфляции просто показать фотографии двух покупательских корзи­нок до и после включения инфляционного фактора;

2. Опросы общественного мнения. Газеты хорошо откликаются на любые подобные результаты, отбирая такие, которые подтверждают "правильность избранного пути";

3. Новые факты и статистика. Можно сделать фактаж более новым, применив его к своему региону. Это также вариант объек­тивной информации, которую также с удовольствием берут на себя газеты;

4. Подключение третьей силы, то есть нейтральных по отноше­нию к партии, но авторитетных с точки зрения населения людей;

5. Политические заявления. Каждый день происходят сущес­твенные события и важно задать определенную их интерпретацию, выигрышную для вас;

6. Вызов оппозиции. Это активный способ, загоняющий про­тивников на ту почву, где вы чувствуете себя лучше их. Например: "Вот что вы говорили два года назад, а как вы думаете сейчас?";

7. Кампания по сбору подписей может показать потенциальную силу партии, привлечь к ней внимание;

8. План, состоящий из конкретного числа пунктов - на население хорошее впечатление производят структурирование типа: "Наш план состоит из таких трех пунктов";

9. Интервью - не следует ждать прихода журналистов, надо пред­лагать свои услуги более активно. Если гора не идет к Магомету, то, как известно, Магомет идет к горе;

10. Мнение обычных людей. Оно также служит сильным средством убеждения, так, к примеру, именно на показе в роликах простых лиц была построена часть пропагандистской кампании Б. Ельцина.

В принципе для построения удачного имиджа партии и лидера Стив Хупер считает важными такие четыре пункта:

1. Единство - на избирателей очень плохое впечатление произ­водят раздоры в "благородном семействе". Яркий отрицательный пример последнего времени в Украине - постоянство ссор в Христианско-демократической партии;

2. Компетентность в экономике, поскольку наша жизнь все силь­нее зависит от общего положения дел, мы ждем от партии и лидера решения экономических проблем;