|
Патентованные устройства по контролю над разумом См. специальное приложение в конце книги. Компьютерные игры Сегодня аудитория мирового рынка компьютерных игр превышает аудиторию теле- и киноиндустрии вместе взятых, и оказывает существенное воздействие на культуру и бизнес. В отличие от телевидения этот рынок сам себя финансирует и не полагается на рекламу, однако некоторые компании и правительственные органы уже используют его в качестве инструмента распространения своего влияния. ТЕНДЕНЦИИ: Реклама в компьютерных играх Компьютерные игры являются идеальным пространством для рекламы, учитывая гипнотический эффект, оказываемый ими на игроков, и реалистичность графики в играх последнего поколения. Терри Донован, исполнительный директор компании Rockstar Games, однажды сказал: «Если вы задумаетесь над объемами продаж, степенью вовлеченности игроков и многочисленными прямыми и скрытыми возможностями продвижения брэндов, вы сможете осознать истинную ценность этой индустрии, которую пока недооценивают многие рекламодатели». РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Пресс-релиз Jam International Компания JAM International Partners, Inc. специализируется на продакт- плейсменте новых брэндов в индустрии компьютерных и консольных игр. В пресс-релизе компании выдвигаются смелые заявления: «JAM International предлагает вам полный набор услуг по размещению товаров и брэндов в играх, выступая в роли связующего звена между разработчиками игр и брэндами, которые размещаются в этих играх... Хотя мы пришли на рынок совсем недавно, спрос на наши услуги быстро поднялся на очень высокий уровень». Мистер Росс из офиса в Нью-Йорке говорит: «Интерес к нашей организации превысил самые смелые прогнозы. Мы были поражены количеством позитивных отзывов от разработчиков, издателей и брэндов, ищущих возможности для продакт-плейсмента в компьютерных и видеоиграх», jaminternationalcom Прибыль от продажи новой видеоигры Darkened Skye принесла миллионы долларов. Корпорация Mars обратилась к фирме Simon&Shuster Interactive с предложением о создании игры, дизайн которой будет основан на конфетках Skittles, и это возродило давно забытый спор о корректности продакт-плейсмента в видеоиграх. Эта практика существует уже многие годы. Основным аргументом в ее пользу является утверждение о том, что узнаваемые товары делают игру более «реалистичной». ТЕНДЕНЦИИ: Подсознательные сообщения в компьютерных играх Первой компьютерной игрой, содержащей подсознательные сообщения, стала игра-головоломка «Endorfun» [игра слов: endorphin (эндорфины) и fun (развлечение)]. На фоне быстро меняющихся цветов и ритмичной музыки на экран выводились сообщения с такой скоростью, что глаз просто не успевал их увидеть. Характер сообщений был вполне позитивным: «Я люблю мир и мир любит меня», «Я должен иметь все, что хочу». Однако потенциальное использование подобных технологии внушает определенные опасения, в особенности, если такие сообщения появляются в игре без предварительного предупреждения. — 90 —
|