Маркетинг территорий

нога обслркивания путем создания межрегионального центра опто­во-розничной торговли на основе концепции "Волго-Окский терми­нал-комплекс" и реконструкции мелкооптовой ярмарки "Гагарине"; оптимизация таможенных услуг;

• формирование системы информационного и телекоммуникацион­
  ного обеспечения деятельности ярмарки, в том числе — через Интер­
  нет; информационно-справочное обслуживание на основе баз дан­
  ных о производителях и потребителях продукции; размещение рек­
  ламы; проведение целевых маркетинговых исследований;
• широкое привлечение в регион частных предпринимателей путем
  предоставления им комплекса различных услуг, предлагаемых яр­
  маркой, в том числе строительства мини-маркетов;
• налаживание широкого комплекса услуг для экспонентов и посети­
  телей выставки, включая такие услуги, как прием и размещение гос­
  тей, организация общественного питания и культурной программы,
  обмен валюты и предоставление других банковских услуг, юридичес­
  кие консультации и сопровождение заключаемых договоров, страхо­
  вые услуги, медицинское обеспечение;
• создание на территории ярмарки стационарной зоны отдыха и разв­
  лечений.

Стержневая идея концепции развития Нижегородской ярмарки — превращение ее в современный центр выставочно-ярмарочной деятель­ности и оптово-розничной торговли подлинно федерального значения, наращивание открытости при сохранении определяющего влияния ре­гиона путем сохранения контрольного пакета акций за государственны­ми и муниципальными структурами.

УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ МУНИЦИПАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В РОССИИ1

Известно, что рынок— это "институт или механизм, сводя­щий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг"2. Что касается пот­ребительского рынка, то он, как это и полагается рынку, деце-

1 В данном параграфе с любезного согласия авторов активно использованы материалы кни­ги: Гапоненко А.А., Мельников С.Б., Николаев В.А. и др. Управление формированием регио­нальных и муниципальных потребительских рынков. М., 1998. 1 Макконнелл К., Брю С. Экономикс принципы, проблемы и политика, — М, 1992. С. 61.

234-235
нтрализован (в отличие от дорыночного периода, когда прода­жа сколько-нибудь дефицитных товаров производилась преи­мущественно в столице страны и отчасти в областных цент­рах) и все в большей степени сосредоточивается непосред­ственно в муниципальных образованиях. Среди принципи­альных перемен на муниципальных рынках — бурное, безус­ловно доминирующее развитие частных форм собственности в торговле, резкое увеличение объемов продаж на оптовых и розничных продовольственных, вещевых и смешанных рын­ках (при преобладающей доле продовольственных товаров), значительное развитие контрабанды и других нелегальных и нелегализованных форм торговли. Одна из наиболее злобод­невных проблем — дефицит оборотных средств, опережение темпа роста цен по сравнению с темпами роста доходов насе­ления и, как следствие этого, отсутствие серьезной положи­тельной динамики развития потребительского рынка.