- размещение рекламы в центре столицы обходится значи
тельно дороже, чем на ее окраинах;
- квадратный метр кровельной установки обходится де
шевле, чем на тротуаре;
- не подсвеченная внутри рекламная установка оплачива
ется дороже светящейся;
- придание рекламной установке социальной нагрузки
снижает плату.
Что касается экономического воздействия на участников рекламного рынка, то в Москве основным инструментом такого воздействия являются штрафы.
Современные тенденции развития территориальной рекламы таковы. В отличие от начала 90~х гг., сегодня процессы структурирования рекламы в столице и в регионах, "провин-
232-233
циях" идут параллельно. Практически во всех крупных городах сложилась нормальная многоуровневая рекламная структура. Как уже говорилось ранее, в городе с населением около 1 млн. жителей можно говорить о рекламном обороте 0,5—2 млн. долл. в месяц. Все больше внимания уделяется рекламным "ноу-хау", обучению кадров. выставочная деятельность городов В последние годы наблюдаются крупные перемены в направлении создания концепций выставочной деятельности, причем не только в Москве, но и в ряде других крупных российских городок Нижегородская ярмарка. За период 1990-1996 гг. в России, СНГ в целом и в странах Балтии было зарегистрировано и действовало свыше 30 предприятий, профессионально занимавшихся организацией и проведением выставок и ярмарок. На этом фоне Всероссийское АО "Нижегородская ярмарка" занимало четвертое место, проводя 3% всех выставок РФ, СНГ и стран Балтии и 4% - по России , что при имевшемся на тот период в распоряжении общества объеме выставочных площадей (менее 1500 кв.м) можно оценить как высокие показатели.
К 1996 г. ВАО "Нижегородская ярмарка" сосредоточилось на следующих направ-лениях работы:
- совершенствование фирменных выставок: "Медицина", "Река",
"Автотехсервис", "Связь", "Тара и упаковка", "Вооружение и военная
техника" и др.;
- освоение новой тематики: "Химиндустрия", "Стеклофорум",
"Отдых";
- сохранение и расширение универсального направления: сезонные
выставки-ярмарки товаров широкого потребления;
- развитие национальных выставок: "Товары из Болгарии", "Бритекс";
- деятельность в качестве организатора коллективных выездных
экспозиций: "СИТЕКС", "СЕНТЕРЕКС", "Нефтегаз-96".
Главными задачами дальнейшего развития ярмарки на 997—2001 гг. было признано:
-создание на имеющейся базе выставочного центра, отвечающего
всем стандартам международного, совмещенного с современным
торговым центром, в основе которого используется часть построен
ных павильонов, включая значительные объемы как реконструкции,
— 134 —
|