|
численности насе- ления, % |
56 |
42 |
45 |
4 |
5 |
43 |
2 |
10 |
Источник: поданным Всемирного банка (www.woridbank.org)
Демографические аспекты глобальных рынков
В условиях сохраняющихся различий между регионами и странами мира анализ конкретных географических рынков должен опираться на демографическую информацию. Демография описывает население в понятиях его размера, структуры и распространения. Обычно демографическая информация доступна только по стране или по другой политической единице. Однако культурная специфика связана с демографическими и экономическими особенностями и выходит за рамки отдельной страны, распространяясь на группы стран мира.
Значимой для глобального маркетинга демографической характеристикой является возрастная структура населения. Так, например, распределение населения по возрастам в экономически развитых и развивающихся странах различно в силу качества жизни (табл. 3.4). Даже при прочих равных аспектах демографическая переменная
«возраст» диктует различные продуктные и коммуникационные наборы, адресуемые рынку.
Таблица 3.4. Динамика и структура населения стран мира
|
Страна |
Численность населения, млн чел. |
Среднегодовой темп роста, 2002-2015 гг. |
Возрастная структура, % |
|||
|
2002 г. |
2015 г. |
0-14 |
14-64 |
64 + |
||
|
Афганистан |
28,0 |
38,8 |
2,5 |
43,8 |
53,4 |
2,8 |
|
Австрия |
8,0 |
8,0 |
-0,1 |
16,2 |
67,9 |
15,9 |
|
Бразилия |
174,5 |
201 |
1,1 |
27,9 |
66,8 |
5,3 |
|
Великобритания |
59,2 |
59,6 |
0 |
18,4 |
65,6 |
16,1 |
|
Германия |
82,5 |
80,3 |
-0,2 |
15,1 |
68,1 |
16,9 |
|
Индия |
1048,6 |
1231,6 |
1,2 |
32,8 |
62,2 |
5,0 |
|
Китай |
1280,4 |
1389,5 |
0,6 |
24,2 |
68,6 |
7,2 |
|
Конго, демократическая республика |
51,6 |
75,2 |
2,8 |
47,8 |
49,6 |
2,6 |
|
Российская Федерация |
144,1 |
134,5 |
-0,5 |
16,9 |
70,2 |
12,9 |
|
Саудовская Аравия |
21,9 |
30,8 |
2,6 |
40,4 |
56,6 |
2,9 |
|
США |
288,4 |
319,9 |
0,8 |
21,1 |
66,4 |
12,5 |
|
Франция |
59,5 |
61,8 |
0,3 |
18,7 |
65,2 |
16,1 |
|
Филиппины |
79,9 |
98,2 |
1,6 |
36,5 |
59,6 |
3,9 |
|
Швейцария |
7,3 |
7,5 |
0,2 |
16,7 |
67,8 |
15,5 |
|
Япония — 45 —
|
||||||