|
У него имеется российское аффилированное агентство. Оно по-честному нагло зовется - "Имиджленд Public Relations". Впрочем, малую распространенность на просторах нашей Родины фирм с гордым прозвищем "пиар-агентство" можно объяснить не только всенародным страхом перед идеологическим привкусом этого понятия. Дело в том, что в отличие от рекламного агентства пиар-структуры (особенно у нас) обычно создаются при конкретных компаниях. Ибо идеологическая обработка – это не столь быстро окупаемая (а зачастую и просто убыточная) штука, как рекламная деятельность. Основные заказы плывут в руки только накануне предвыборных баталий (самое вкусное - заксы субъектов РФ и Госдума), госзаказа (вроде очередного "нацпроекта") или во времена локальных (отрасль, регион) экономическийх бумов. Однако вещи эти – довольно редкие. Поэтому, пацаны, я и озаглавил эту главу "Что такое PR-департамент?", а не "Что такое PR-агентство?", ибо хотел подчеркнуть важность для российской действительности именно PR-департамента. Но есть агентства. Есть. И разные, к тому же. Я делю их на 6 типов. (Плюс еще: по 3 вида на каждый из этих типов – 1) агентства, работающие на заказчиков с некоммерческими целями (в основном - с общественными и государственными организациями, а также с частными лицами, например, кандидатами в депутаты бурятского закса); 2) агентства, работающие только с заказчиками, интересующимися коммерческими целями (откровенно говоря – быстрым наваром); 3) агентства широкого профиля, в смысле - всеядные (как правило, самые бестолковые).) Первый тип. Агентства полного цикла. Синтез пиар-агентства с рекламным агентством. Соответственно – предоставляют весь перечень рекламных и пиаровских услуг. Плюс – маркетинговые исследования. Обычно это мощные агентства, имеющие разветвленную резидентуру в провинции. Хотя попадаются и сволочные шараги. Но без таких шараг была бы слишком скучна наша насквозь грешная и непотребная жизнь. Второй тип. Специализированные агентства. Работают в одном направлении (в интернете, в продажах, в туризме, в религии, в политике, в спорте и пр.). Третий тип. Агентства одного клиента. Пашут на одного хозяина, который зачастую не хочет, чтобы его связывали с этим агентством (в противном случае, он поручил бы все такие дела собственному PR-департаменту). Пахать на какой-нибудь крупный концерн – это вам не пробкой от "Кагора" на крестинах подавится. Тут дело нелегкое и хлопотное. Здесь, пацаны, и брэнд компании надо раскручивать. И о лейблах новых товарных линеек заботится приходится. А ведь еще и о имидже руководства компании нельзя забывать. — 192 —
|