Ward, W (1992) Hypnosis, mental images, and „peer-coaching in gymnasts W W Bongartz (red ), Hypnosis 175 years aftei Mesmer (s 451-460) Kon-stanz Universitats Verlag Wickramasekeia, I (1993) Assessment and treatment of somatization disorders The high nsk model of threat perception W J Rhue, S Lynn, I Kirsch (red), Handbook ofclinical hypnosis (s 587-621) Washington, DC American Psychological Association Wolf, T (1986) Hypnosis and Encksonian interventions with children in the elementary school W M Yapko (red ), Hypnotic and strategic interventions Principles and practice (s 209-214) New York Irvington Wohnsky, S (1991) Trances people live Palls Village, CT The Bramble Co Zeig, J (red) (1982J Encksonian approaches to hypnosis and psycho-theiapy New York Brunner/Mazel Zeig, J (red) (1985) Encksonian psychotherapy (t 12) New York Brunner/Mazel Zeig, J , Lankton, S (1988) Developing Encksonian therapy State of the an New York Brunner/Mazel 41 Глава 7 ВОСПРИИМЧИВОСТЬ К ВНУШЕНИЮ Социальная психология предлагает ценную возможность рассмотреть динамику интерперсонального влияния, связанного с применением гипноза. Поведение человека изменяется в присутствии других людей, часто систематически и предсказуемо (Cialdini, 1985; Sherman, 1988). ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ Почему вы покупаете именно эти продукты? Из-за чего вы выбираете эту , а не иную марку? Для того, чтобы заставить вас купить определенный продукт, авторы реклам в значительной степени пользуются гипнотическими техниками. Они начинают с создания необходимости в продукте (столетиями плохой запах изо рта и запах пота не занимали в сознании человека важного места), предлагая идентифицировать себя с рекламным персонажем. Получатель рекламы должен поверить в то что он решит свои проблемы, пользуясь данным продуктом, согласно, представленным образцам. Далее, укрепляется навык потребления, внушением того каким, к примеру, интеллигентным, мужественным или женственной будет потребитель делающий столь верный выбор. Рекламы пытаются пробудить чувства, связанные с конкретным продуктом, стимулируя его идентификацию, вызвать ассоциации, заставляющие выбирать именно эту а не другую марку, влияя на поведение потребителя путем точного подбора слов и образов. И это действует! Что такое восприимчивость к внушению? Это готовность к принятию новых идей и информации а также реакции на них. Принятие новой информации, может в зависимости от субъективной ценности, изменить всякого рода опыт, часто в достаточно значительной степени. В случае терапии, для того чтобы удалось повлиять на клиента, он должен быть в определенной мере податлив внушению и должен хотеть получить знания и новый опыт, которые могут облегчить — 30 —
|