|
ENVENTEAPISE. В ПРОДАЖЕ В ПИЗЕ. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА Главное требование к заголовку состоит в том, что оно должно быть привлекательным. В огромной степени это зависит от оригинальности заголовка. Верный способ для того, что заголовок звучал оригинально -использовать стилистические приемы. В следующих параграфах рассмотрим некоторые из них: 1. Аллюзия Аллюзия - это прием, при котором стилистические эффекты получаются через обращение/использование уже известных читателю названий книг, фильмов, музыкальных произведений, сентенций, пословиц и выражений и т.д. Возможно использование различных видов аллюзии: 1.1. Парафраз заголовка книги, фильма и т.д.: ЕТ KENZO CREA L'HOMME. (EUA DE TOILETTE KENZO) И КЕНЗО СОЗДАЛО ЧЕЛОВЕКА. В данном случае иллюзия исходит от названия фильма Роже Вадима "И Бог создал женщину", которое в свою очередь является прямой цитатой из Библии - "И Господь Бог создал женщину из ребра, которое взял из человека, и привел ее к человеку" (Библия, Бытие, Глава 2, стих 22). Получается, что этот фильм оказал сильное влияние, так как и в других рекламах используется это перефразированное название: ЕТ SCOTT CREA LA HAUTE-FIDELITE. И СКОТТ СОЗДАЛ ХАЙ ФИДЕЛЬТИ. В некоторых исследованиях (Calbris) цитируются и другие примеры аллюзии: OPEL MONZA. LA BELLE EST LA BETE. ОПЕЛЬ МОНЦА. КРАСАВИЦА И ЧУДОВИЩЕ. В данном случае перефразировано произведение кокто "Красавица и чудовище". Стилистическое внушение дополнительно усилено игрой омонимов3. Французский 3 Омонимы - слова, звучающие одинаково, но имеющие различный смысл ("лук" -растение и "лук" - для стрельбы, "брак" - изъян и "брак" - женитьба). глагол "есть" в 3 лице единственного числа настоящего времени звучит также как союз "и". 1.2.Парафраз поговорок, пословиц известных фраз и т.д.: ПОМОГИ СЕБЕ САМ, И КОНТРЕКС ТЕБЕ ПОМОЖЕТ. LE FIAT, C'EST MOI! ФИАТ, ЭТО Я! OLD LOVE NEVER DIES. (SWISSAIR) СТАРАЯ ЛЮБОВЬ НИКОГДА НЕ УМИРАЕТ. 1.3.Парафраз другой рекламы: UN CAFE D'ACCORD, MAIS UN CAFE STENTOR. ОДНУ ЧАШЕЧКУ КОФЕ - ДА, НО КОФЕ СТЕНТОР. Этот заголовок перефразирует очень удачную рекламу макарон PANZANI: DES PATES; OUI MAIS DES PANZANI. МАКАРОНЫ - ДА, НО ПАНЗИНИ? 2. Анафора и эпифора 2.1.Анафора Стилистический прием, связанный с повторением одинаковых букв одинаковых частей слова, целым» словами или словосочетанием в начале предложения. Анафора во все] ее разновидностях активно использу ется в рекламных заголовках. Причина этого в том, что первые части заголовка запоминаются лучше, а использование анафор еще больше) способствует этому процессу. Вот пример рекламы журнала TIME, в котором повторятся начальные буквы: — 21 —
|