Семиотика рекламы

Суггестия – внушение, процесс воздействия на психику человека, не требующий ни развернутого личного анализа, ни оценки.

Тактильный образ – то, что воспринимается кожей – тактильно или, иначе, осязательно.

Текст в семиотике – определенным образом устроенная совокупность любых (вербальных, иконических и др.) знаков, обладающая формальной связностью и содержательной цельностью.

Установка – складывающееся на основе опыта устойчивое предрасположение индивида к определенной форме реагирования, побуждающее его ориентировать свою деятельность в определенном направлении, предварительная настроенность на определенное восприятие – устойчивая система взглядов, представлений об объекте (когнитивный аспект установки) и совокупность связанных с ними эмоциональных состояний (эмоциональный аспект), предрасполагающих к определенным действиям (поведенческий аспект).

Форма знака – внешний вид, материальная оболочка знака.

Характеристики знака – материальная оболочка; обозначаемый объект; правила интерпретации, устанавливаемые человеком.

Литература

1. Абрамова Г.С. Психология в метафорах и образах. – Вологда, 1994.

2. Агеев В.Н. Семиотика. – М.: Весь мир, 2002.

3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «ИнтелТех», 2000.

4. Анатомия рекламного образа. – СПб.: Питер, 2004.

5. Анисимова Е.Е. Подпись как компонент креолизованного текста. – М.: Прогресс, 1993.

6. Арнхейм Р. Очерки по психологии искусства. – М.: Прометей, 1994.

7. Барт Р. Семиотика. Поэтика. – М.: Прогресс, 1989.

8. Бахтин М.М. Вопросы литературы и эстетики. – М.: Худ. лит., 1975.

9. Бейтс Э. Интенции, конвенции и символы // Психолингвистика. – М.: Прогресс, 1984.

10. Бенвенист Э. Общая лингвистика. – М.: Прогресс, 1974.

11. Бове К., Арене У. Современная реклама. – Тольятти: ИД Довгань, 1995.

12. Богин Г.И. Филологическая герменевтика. – Калинин: Изд-во Калининского ун-та, 1982.

13. Борев Ю.Б. Эстетика. – М.: Политиздат, 1997.

14. Брудный А.А. Психологическая герменевтика. – М.: Лабиринт, 1998.

15. Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М.: Книжный Дом «Университет», 1999.

16. Выготский Л.С. Психология искусства. – М.: Искусство, 2001.

17. Гадамер Г.Г. Истина и метод. Основы философской герменевтики. – М.: Прогресс, 1988.

18. Галеев Б.М. Человек. Искусство. Техника. – Казань: Изд-во Казанского университета, 1987.