• языковая и изобразительная системы являются средствами передачи сообщения, или коммуникации; • и языковой, и изображенный объекты представляют собой систему только тогда, когда составляющие их элементы взаимодействуют, соотносятся друг с другом синтаксически: равноправно и соподчиненно (структурно и системно); • и в системе языка, и в системе изображения знак связан с означаемым (предметом, денотатом), и эта связь позволяет системам быть семантическими, смыслообразующими; • обе системы существуют только тогда, когда находятся в парадигматическом измерении (относятся к говорящему, слушающему, смотрящему субъекту-интерпретатору); • базой для построения как языковой, так и изобразительной систем является действительность в той или иной форме; • языковой код, приложенный к словесному тексту, и код изображения представляют собой особые системы, в которых на первый план выходит их самостоятельная эстетическая ценность. Вопросы и задания для самостоятельной работы1. Что понимается под синтаксическим измерением семиотического текста? 2. В чем сущность семантики текста? 3. Охарактеризуйте прагматическую сторону любого семиотического текста. 4. Какие системы называются семантическими, какие – синтаксическими? 5. Сравните языковую и изобразительную семиотические системы. ГЛАВА 6. Коммуникативные отношения в системе «рекламный эстетический объект – реципиент»Следствием неразрывной связи между человеческой культурой и коммуникацией явилась возможность перенесения в сферу культуры моделей, составляющих основу теории коммуникации. За основу социально-речевой коммуникации целесообразно взять традиционную информационно-кодовую коммуникативную модель, разработанную P.O. Якобсоном, где действуют: а) адресант – обладатель и отправитель информации; б) адресат – получатель информации, они же – коммуниканты; в) контекст – референт, денотат – предметно отнесенное означаемое; г) тема и форма сообщения (информация) – материал передачи; д) код – ряд фиксированных правил, согласно которым сообщения переводятся из одних видов в другие; е) канал связи; ж) контакт, понимаемый как психологическая связь между адресантом и адресатом, обусловливающая возможность установить и поддержать коммуникацию. Процесс коммуникации возможен лишь при наличии всех перечисленных компонентов и самого объекта предъявления (текста сообщения, а в нашем случае – рекламы), представляющего средство передачи информации. Успешному протеканию информации по каналу связи и ее эффективному получению в реальности препятствуют различные шумы, помехи, вследствие чего адресат может получать сообщение в искаженном виде либо не получить его вовсе. — 34 —
|