|
Мне кажется, что наступило время для того, чтобы обобщить свои размышления по поводу отечественной рекламы и поделиться ими с коллегами. Поэтому четверть века спустя после монографии «США: реклама и общество« вам предлагается книга «Реклама: новые технологии в России». В этой книге особое внимание будет уделено социальным, социально-психологическим и психологическим аспектам рекламной деятельности. Логика книги проста: от общего — к частному, от размышлений — к советам и конкретным рекомендациям. Мои многочисленные ссылки на высказывания зарубежных политиков, социологов, философов, исследователей рекламы объясняются тем, что реклама на Западе давно уже стала объектом научного изучения. Что же касается России, то, несмотря на обилие книг «по рекламе», в них пока еще почти нет социального и философского осмысления этого удивительного феномена. И еще. В книге множество примеров и оценок рекламных обращений. Разумеется, это мои собственные оценки. Об окружающем мире мы судим исходя из собственного опыта. Помните поговорку: «Кому что нравится: кому — попадья, кому — попова дочка, а кому — свинячий хрящик»? Субъективно мы судим и о рекламе. Но при всем том я старался соотносить свое мнение с фундаментальными требованиями, которые предъявляются к этому чрезвычайно сложному виду творчества. ГЛАВА ПЕРВАЯ. РЕКЛАМА В НАШЕЙ ЖИЗНИ Рекламная круговерть Экономическая функция Социальная функция Идеологические функции Реклама и пропаганда образа жизни Воспитательные функции Реклама и культура Реклама и средства массовой информации Политические функции Особенности рекламного рынка России Реклама и национальные ценности Зарубежная реклама на российском рынке Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама Специфика «переходного периода» и реклама Реклама «с чужого плеча» Что же такое собственно реклама? Реклама и паблик рилейшнз Реклама и искусство обольщения Многообразие форм рекламы Философия и эстетика рекламы «Живите легендой!» Миф в рекламе и ее достоверность Законодательная база российской рекламы Расходы на рекламу Престижность рекламного бизнеса Несколько эпизодов из истории российской рекламы Реклама на телевидении Роль телерекламы в нашей жизни Пути развития российской видеорекламы Две тенденции — «киношная» и «рекламная» — 7 —
|