|
Внимание Внимание и наружная реклама. Внимание и упаковка «Ай-стоппер» Понимание «Мерчендайзинг»... О засорении нашего языка Запоминание Виды рекламного психологического воздействия Информирование Убеждение Почтовая рассылка («директ мейл») и почтовый маркетинг («директ маркетинг») как форма убеждения в рекламе Внушение О так называемой «сублимальной» рекламе Побуждение Психологическая направленность рекламного текста Значение и смысл Слова теплые и холодные Рекламное обращение: психологические аспекты О краткости Структура рекламного текста Ску-уч-но! Бумажные цветы фальшивой риторики «Зазывалки» Маленькие профессиональные хитрости О цене в рекламе Как усилить восприятие рекламы Цвет в рекламе Физиология цвета В. Кандинский о цвете Цвет и национальные традиции Настроение, юмор в рекламе Музыка в рекламе Использование запахов в рекламе Сексуальные обертоны в рекламе Глава 3. Имидж бизнеса и имидж фирмы Имидж бизнеса в массовом сознании Реклама и имидж предпринимательства Социальная слепота? Предпринимательство и социальная реклама Имидж фирмы: его слагаемые Название фирмы. Кое-что из истории Как назвать фирму «Сапожник без сапог»? Слоган фирмы Начнем с истории Три вида слоганов Рекламный и торговый слоганы Слоган — это очень не просто Слоганы-«завлекаловки» «Автомобильные» слоганы И еще: слоганы с комментариями Торговая марка, «брэнд-нейм», логотип и фирменный стиль Товарный знак — знак фирмы и ее ответственности за качество Разница между торговой маркой и «брэнд-нейм» Стоимость торговых марок Честь торговой марки — честь фирмы Торговые названия товаров И еще об иллюстрациях Мимикрия, фальсификация и просто воровство «брэнд-неймс» Логотип — «клеймо» фирмы Фирменный стиль Что еще укрепляет имидж фирмы? ГЛАВА 4. Политическая реклама Начнем с американского опыта Политическая реклама? Это не для нас! Почему нам нужна политическая реклама? Как оценивать программы кандидатов «Садясь в дилижансы, рассчитайте ваши делансы» Имиджмейкеры и их роль в предвыборной кампании Что же такое «политическая реклама»? — 2 —
|