|
Реклама коммерческая и политическая: общее и особенное И все-таки политическая реклама — фактор вторичный «Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом!» Виды политической рекламы Политическая реклама в Интернете Почтовая рассылка («директ-мейл») в политической рекламе Институциональная политическая реклама Прием «свидетельство» в политической рекламе Плакат и листовка Психологические задачи политической рекламы Аудитория и ее политическая культура «Грязная политика» «Невинные», казалось бы, шутки «14 чемоданов компромата» Политический терроризм? Если вас облили грязью Популизм и популярность «Vox populi — vox Dei»? Семантический дифференциал Персонификация политики Имидж кандидата Портрет «идеального» кандидата «Идеальный» имидж президента Этапы разработки имиджа Предвыборная легенда Разработка рекламной идеи Политический слоган Политическая символика Схема организации рекламных мероприятий СМИ — кому они принадлежат? Телевидение и манипулирование «В свете рампы» Информационный повод «Псевдо-события» Выступление кандидата Фон выступления Как готовить выступление Адаптация текстов выступления Как говорить с аудиторией Поведение кандидата Психологические аспекты общения кандидата с избирателями Опыт успешной политической рекламы в кампании по выборам президента в 1996 году Что не должен делать кандидат 41 полезный совет тому, кто хочет победить на выборах Некоторые размышления о политической рекламе в предвыборных кампаниях 1999—2000 годов Предвыборная кампания-99: «одна большая помойная яма»? Некоторые выводы ЗАКЛЮЧЕНИЕ От любви до ненависти (и обратно) — один шаг Несколько слов против самообольщения Будущее рекламы Станет ли реклама в Internet ведущей ее формой? «Премии» вытесняют творческую рекламу Что хотелось бы сказать коллегам напоследок «Предварительные итоги» Феофанов Олег Александрович (1928—1999) Он два месяца не дожил до 72 лет. В феврале 2000 года в издательстве «Питер» выходит его новая книга — «Реклама: новые технологии в России». Пятнадцатая книга профессора Олега Феофанова, которую, в отличие от предыдущих, ему уже никогда не держать в руках. Толстая книга, над которой он, не считаясь с болями в сердце и потерей зрения от круглосуточной вахты за компьютером, самозабвенно работал последние три года. Самые свежие дополнения о политической рекламе на текущих думских выборах он переслал в издательство буквально накануне парижской командировки. Инфаркт в самолете «Париж — Москва» на пути с Европейского конкурса рекламы «Эпика», где он был членом жюри, — символический конец его богатого на жизненные перемены земного пути. — 3 —
|