Основы рекламы

3. Реклама не должна содержать изображения или ссылки на лю­бые лица, как частные, так и занимающие общественные посты, без получения от них предварительного согласия на это; реклама также не должна без предварительного на то разрешения изображать или ссы­латься на собственность любого лица способом, который может соз­дать впечатление о подтверждении этим лицом содержания рекламы.

Статья 10. Имитация

1. Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, ло­зунги, изображения, музыку, звуковые эффекты и т.п. другой рекламы таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу.

2. В случае организации рекламодателем в одной или нескольких странах рекламной кампании, имеющей характерные отличительные особенности, другие рекламодатели не должны имитировать эту кам­панию в других странах, где этот рекламодатель ведет свою деятель­ность.

Статья 11. Идентификация рекламы

Реклама должна быть легко идентифицирована, как таковая, вне зависимости от используемой формы и средства распространения ин­формации; при публикации рекламы в средстве массовой информа­ции, содержащем новости и редакционные материалы, форма и содер­жание должны обеспечивать ее идентификацию как рекламы.

Статья 12. Безопасность и воспрепятствование насилию

1. Реклама не должна содержать изображения или любые описания ситуаций, которые могут побудить к пренебрежению мерами безопас­ности, агрессивному поведению и опасным действиям. Особенная ос­торожность должна проявляться в рекламе, предназначенной для де­тей и молодежи или изображающей их.

2. Реклама не должна оправдывать насилие в ситуациях или при действиях, которые могут противоречить законам и/или общеприня­тым правилам социального поведения.

Статья 13. Дети и реклама

1. Реклама не должна злоупотреблять свойственной детям довер­чивостью или отсутствием опыта у молодежи.

2. Реклама, адресованная детям или молодежи, не должна содер­жать никаких заявлений или изображений, способных нанести им мо­ральные травмы или страдания.

3. Реклама не должна формировать представление, что исключи­тельно за счет обладания или использования продукции ребенок мо­жет получить физические, социальные или психологические преиму­щества по отношению к другим детям того же возраста или что отсутст­вие такой продукции приведет к обратному. Реклама не должна ста­вить под сомнение авторитет, ответственность, суждения или вкусы родителей, учитывая при этом существующие общественные цен­ности.