Основы рекламы

под термином «форма (рекламы)» понимается способ объективи­рования рекламной информации, ее структура, выраженная графиче­скими, музыкальными, звуковыми, изобразительными и иными сред­ствами;

термин «этичность (рекламы)» трактуется как соответствие формы и содержания рекламной информации, условий, порядка, времени и способов ее распространения правилами этикета, т.е. совокупности норм поведения, традиций и моральных принципов, сложившихся в обществе;

термин «пристойность (рекламы)» трактуется как соответствие со­держания рекламной информации общепринятым правилам прили­чия, определяющим морально-нравственные аспекты поведения че­ловека в социальных отношениях, нарушение которых расценивается окружающими как явное неуважение личности и достоинства челове­ка, как вызов общественному мнению;

термин «товар» включает также услуги и оборудование;

термин «потребитель» означает любое лицо, которому реклама ад­ресуется или которого может достичь, вне зависимости оттого, являет­ся ли он конечным потребителем, торговым клиентом или пользова­телем.

Общие требования к рекламе

Статья 1. Общие положения

Реклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и достоверной.

Любая реклама должна разрабатываться с должным чувством от­ветственности перед обществом и соответствовать принципам добро­совестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельно­сти. Ни какая реклама не должна оказывать отрицательное влияние на доверие общественности к рекламной деятельности.

Статья 2. Пристойность

Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нару­шающих общепринятые нормы пристойности.

Статья 3. Честность

Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его недостаточным опытом или знаниями.

Статья 4. Корректность

1. Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха.

2. Реклама не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать акты насилия.

3. Реклама не должна содержать элементов дискриминации по ра­совому, национальному и религиозному признаку или принадлежно­сти к тому или иному полу, возрастной группе.

4. Реклама не должна усиливать (обострять) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего — подростковые.

Статья 5. Достоверность

1. Реклама не должна содержать заявлений или изображений, ко­торые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмыс­ленности или преувеличения в заявлениях могут ввести в заблуждение потребителя, в частности, по отношению к: