Основы рекламы

а) таким характеристикам товара, как характер, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон примене­ния, количество, компания-изготовитель и страна изготовления;

б) ценности продукции и реально оплачиваемой цене и другим ус­ловиям платежа, таким как продажа в рассрочку, лизинг, выплата по частям и продажа в кредит;

в) доставке, обмену, возврату, ремонту и техническому обслуживанию;

г) гарантийным условиям;

д) авторским правам и правам промышленной собственности, та­ким как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименования;

е) официальному признанию или одобрению, присуждению меда­лей, призов и дипломов;

ж) размерам преимуществ, в случае бесплатных предложений.

2. В рекламе не допускается некорректное употребление результа­тов исследований или выдержек из технических и научных публика­ций. Статистические данные не должны представляться имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается некорректное применение научных терминов; не допускается приме­нения профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости на­учной обоснованности, которой они на самом деле не обладают.

Статья 6. Сравнения

Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблу­ждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть предоставлены доказательства.

Статья 7. Свидетельства

Реклама не должна содержать личных свидетельств или подтвер­ждений или ссылок на них, если они не являются подлинными. Не должны использоваться свидетельства или подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми подругам причинам.

Статья 8. Клевета

Реклама не должна содержать клевету как прямую, так и косвен­ную, как путем вызова презрения или высмеивания, так и любым дру­гим подобным способом.

Статья 9. Использование репутации

1. Реклама не должна необоснованно использовать известную и де­ловую репутацию других фирм, компаний или организаций, а также необоснованно эксплуатировать репутацию (авторитет) известных в обществе людей.

2. Реклама не должна необоснованно извлекать выгоду из прести­жа, присущего лицу, товарному знаку или символу другой фирмы или продукции, или из престижа, полученного в результате другой реклам­ной кампании.