|
библиотека, как в школах Беверли-Хилс, нужны колоссальные средства. Но соедините школы компьютерной сетью, и они получат одинаковый доступ к информации, где бы она ни хранилась. Равноправие в виртуальном мире неп- ременно поможет решить некоторые социальные проблемы, стоящие перед на- шим обществом. Конечно, компьютерные сети не снесут барьеры несправедли- вости и неравенства, но дадут мощный толчок этому процессу. Многих интересует вопрос, как оценивать такую интеллектуальную собственность, как развлекательные и образовательные материалы. Эконо- мисты прекрасно разбираются в ценообразовании товаров, произведенных классическим способом. Они могут объяснить, что обоснованные цены непос- редственно отражают структуру издержек. Когда на рынке одновременно действуют конкурирующие производители, цены на их продукцию обычно пада- ют до предельной себестоимости. Такова общая тенденция. Но эта модель не годится для интеллектуальной собственности. Базовый курс экономики описывает кривые спроса и предложения - их пе- ресечение и определяет цену продукта. Но когда речь заходит об интеллек- туальной собственности, простая экономика бессильна, поскольку привычные нормы издержек производства здесь не применимы. Создание интеллекту- альной собственности обычно требует больших затрат. Эти издержки фикси- рованны и не зависят от того, продан один ее экземпляр или миллион. Съемки Джорджем Лукасом (George Lucas) очередной серии Star Wars (Звезд- ные войны) обходятся в миллионы долларов - независимо от того, сколько людей смотрит ее в кинотеатрах. Ценообразование на интеллектуальную собственность осложняется еще и тем, что сегодня производство одного ее экземпляра (по сути, носителя) обычно обходится сравнительно недорого. Завтра, на информационной ма- гистрали, стоимость доставки копии продукта (приблизительно равная стои- мости ее производства) станет еще ниже и будет ежегодно снижаться в со- ответствии с законом Мура. Приобретая новое лекарство, Вы оплачиваете главным образом затраты фармацевтической фирмы на научные исследования, разработку и испытания этого лекарства. Даже если предельная себестои- мость производства каждой таблетки минимальна, фармацевтические фирмы — 277 —
|