Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (продаж), персональной продажи и методов связи с общественностью. 10.5. Как увеличить продажу своего товара? (Стимулирование сбыта)Ни в коем случае нельзя пускать процесс продаж на самотек. Им можно эффективно управлять, что на языке теории маркетинга называется стимулированием сбыта. Стимулирование сбыта – это ключевой элемент маркетинговых кампаний. Он заключается в применении разнообразных (в основном краткосрочных) побудительных средств, призванных ускорить или увеличить продажи отдельных товаров или услуг потребителям или торговым предприятиям. Можно сказать, что реклама и стимулирование сбыта «работают в паре». В то время как реклама предлагает основание для покупки товара, стимулирование сбыта поощряет ее. Стимулирование сбыта составляют следующие средства стимулирования потребителей: 1) распространение образцов, купонов, предложения компенсации; 2) снижение цен, премии, призы, вознаграждение клиентов; 3) бесплатные пробы; 4) гарантии, продажа на определенных условиях; 5) перекрестное (совместное) стимулирование; 6) демонстрации в местах продажи. Стимулирование торговли включает в себя снижение цен, рекламные и демонстрационные скидки, бесплатные товары. Стимулирование деловых партнеров и персонала торговой службы осуществляется посредством следующих мероприятий: 1) торговых выставок и конференций; 2) соревнований торговых представителей; 3) специальной рекламы. Таблица 10.1. Основные средства стимулирования сбытаВыбор средства стимулирования сбыта зависит от целей. Цели стимулирования сбыта Главная цель маркетинга – удовлетворить по максимуму запросы потребителя. Цели стимулирования потребителей сводятся к следующему: 1) увеличить число покупателей; 2) увеличить число товаров, купленных одним и тем же покупателем. Но заинтересовать нужно не только потребителя, но и продавца, так как от его способностей и умения продать товар зависит успех предприятия. Цель стимулирования продавца – превратить инертного и безразличного к товару потребителя в энтузиаста, так как с потребителем контактирует именно продавец. Торговый посредник, являясь звеном между производителем и потребителем, представляет собой специфический объект стимулирования, выполняющий регулирующие функции. При этом цели стимулирования могут быть различными: 1) придать товару определенный имидж, чтобы сделать его легко узнаваемым; — 162 —
|