|
Происходит сужение сознания, человек перестает критически воспринимать окружающее и трезво контролировать свои поступки. Именно в таком состоянии ему очень легко что-либо навязать. Для создания такой доминанты реклама использует неожиданное построение фраз, многократно повторяющиеся слова... Тот же эффект достигается с помощью изменения звука (музыкальной фразы), света. Психологический прием попроще - нежцанный дар. Древняя восточная мудрость гласит: "Если хочешь легко забрать у человека что-то большое, дай ему какую-нибудь мелочь..." Исторический пример: один из китайских императоров, решив завоевать непокорное соседнее государство, подарил его гражданам огромный колокол. Польщен ные, они специально проложили дорогу через непроходимые горы, чтобы увезти дар к себе. А через некоторое время по этой дороге двинулись войска императора... Многие рекламные приемы основаны именно на этом. Вовсю работают приманки типа: "А в дополнение вы бесплатно получите дуршлаг и чайную ложку. Но и это еще не все..." И многие люди достаточно легко клюют именно на такой "бесплатный сыр" из мышеловки... А так называемые рекламные скидки! Они просто не нуждаются в комментариях... Если говорить о политической рекламе, то она вообще уходит своими корнями в глубокую древность. Сохранились камни с надписями примерно такого содержания: "Если погода позволит, 30 пар гладиаторов, выставленных Клавдием Флакком, будут сражаться на Большой арене. Участвует знаменитый гладиатор Парис. Пусть всегда здравствует щедрый Флакк, который борется за дуумвират..." Вам это ничего не напоминает?.. По утверждению западных специалистов, даже не прямая реклама, а просто политическая и экономическая телеинформация определяет сегодня стиль жизни и поведения почти у 25 процентов населения. Регулярное поглощение рекламной отравы вызывает у людей отчетливые изменения сознания. Помнится, еще недавно мы смеялись над американцами, которые даже Библию выпустили в сокращенном варианте. Известно, что большинство телезрителей в США начинают зевать и отвлекаться, если телесюжет длится. дольше трех минут, так как теряют нить повествования и забывают о том, что было в начале. Увы, похоже, что и мы скоро дойдем до того же уровня. Особенно сильное воздействие телевизионная рек- лама оказывает на детей. В семье наших знакомых (смех сквозь слезы!) трехлетний ребенок называет родителей не ."мама и папа", а "мамперс и памперс"... Во многих странах существует закон, ограничивающий рекламу на телевизионных каналах до 20 минут в день. У нас рекламные вставки отнимают это время в течение — 41 —
|