|
Оставим за скобками сравнительный анализ эстетических преимуществ обеих рекламных кампаний. Однако Ноготков, с гордостью вспоминая о том, как вся Москва была увешана плакатами с интригующей надписью "Взрослые игрушки", признает, что именно после этого "Связной" стал полноценным брэндом. Минувшей осенью "Евросети" пришлось даже прибегнуть к довольно жестким ответным мерам. Поводом послужил рекламный плакат "Связного", вывешенный над одним из питерских салонов "Евросети". Такую бестактность тяжело было стерпеть, и "Евросеть" ответила "оком за око". "Связной" готовился запустить рекламную кампанию "Топ-модели доступны", когда буквально за несколько дней до этого с акцией "Доступные топ-модели" (которая, правда, длилась всего неделю) вышла "Евросеть". Тем не менее конкуренты показали "Связному", что при необходимости могут дать сдачи. Упомянутый случай свидетельствует еще и о том, что "Связной" становится предсказуемым. Подражая конкурентам, он на каком-то этапе начинает копировать самого себя. Ноготков пытается придумать новый ход. Большое внимание он, в частности, уделил Интернет-сайту компании, который уже превратился в своеобразное место общения людей, интересующихся мобильной связью. Создатели сайта загрузили туда большое количество развлекательной информации и игр. А изюминкой ресурса не без оснований считается совместная акция с создателем Масяни Олегом Куваевым. Прошедшей осенью был запущен анимационный проект под названием "Шесть с половиной", который можно посмотреть только на сайте "Связного".
Всего пару лет назад Антон был типичным неработающим разгильдяем-студентом второго курса, клянчившим деньги у родителей, которые сразу же тратились на пиво, употреблявшееся в хорошей компании ни до и не после, а вместо лекций и семинаров Однажды Антона посетила потрясающая своей новизной мысль: раз уж я все равно не учусь, как следует, неплохо было бы найти работку на вечер. Чем я заниматься в свободное от "не-учебы" время, Антона нисколько не интересовало. Позвонив по нескольким конторам и убедившись в их несовместимости со своим стилем жизни, его взгляд упал на объявление "Требуются молодые люди с нестандартным складом ума и развитой интуицией". Весьма загадочно и маняще. После того, как собеседование ему назначили на 11 часов вечера, Антон понял, что такая работа - то что нужно, хотя о ее содержании не имел ни малейшего представления. Офис был расположен в самом центре Москвы, но путь до него показался ему чрезвычайно сложным и запутанным. Шел дождь. Сильный. Наш студент сильно опаздывал. — 94 —
|