В конце концов мы находим таких. Наше внимание ПРИВЛЕКАЕТ вывеска, на которой есть фотография мороженого. Это же так очевидно, что люди в 30-градусную жару будут искать мороженое! Вывеска для подобного заведения — это их ВСЁ.

Мороженое предлагает каждый. Но работает с ВОСПРИЯТИЕМ только это кафе. В итоге оно и зарабатывает на нас.

Его секрет (вывеска) недоступен для понимания и копирования большинству других владельцев кафе. Они просто не смогут в это поверить. Они-то думают, что главное — качество мороженого. Но откуда нам как потребителям это знать? Для нас главное сейчас, в жару, — фотография мороженого!

Еще один пример, раскрывающий принципы маркетинга. На пляжах в Шри-Ланке вечером расставляют столики (сейчас как раз пишу, сидя за ним, а за мной бьются волны океана). Это рестораны под открытым небом.

Напротив нашего отеля есть такой, но и рядом на пляже аналогичные. Границ нет. Выбирай что хочешь. И вот на третий день пребывания встает дилемма: сесть за столик, как обычно, напротив отеля или пройтись по пляжу к другим, попробовать для разнообразия их кухню. Идем ужинать к соседям. И оказывается, что там все ТО ЖЕ САМОЕ. А если нет разницы, то зачем делать лишние телодвижения?

Главное в маркетинге — это позиционирование. Создание ОТЛИЧИЙ.

Если бы соседний ресторан под открытым небом отличался хоть как-то в лучшую сторону, то мы бы туда зашли еще раз. Но этого нет.

Необходимо быть ДРУГИМ, чтобы запомниться.

Изучите маркетинг. Он сделает вас богатыми. Рекомендую книги Джека Траута.

P.S. Фильм «Москва 2017» познавателен в плане знакомства с маркетингом.

Управление временем, или Постигая дзен

История из жизни. Каждый год в Краснодаре проводится IT-конференция BarCamp. В 2012 году выступал на ней по теме маркетинга.

В 2013 решил рассказать об управлении временем: почему людям его не хватает, в чем сила времени, как его накапливать и не тратить на пустые дела.

И знаете что? Мою заявку отклонили. Потому что не в тему как бы. И тут я постиг дзен.

Представьте себе картину: семинар по управлению временем, который НЕ ПРОВОДИТСЯ. Лектор, который НЕ ВЫСТУПАЕТ, слушатели, которые НЕ ПРИСУТСТВУЮТ.

Это ЧИСТАЯ ИДЕАЛЬНАЯ ИДЕЯ, раскрывающая всю суть управления временем. Дзен.

Творческая личность

Что вы понимаете под творчеством?

Обычно люди думают, что творчество относится к искусству: рисованию, музыке, стихам…

Но вся наша жизнь — это ТВОРЧЕСТВО. Каждый ее момент.

Творчество — это не то, что можно включать и выключать. Это жизнь.

Когда впервые прочел об этом, то начал творчески подходить к решению различных жизненных ситуаций. Например, произошла со мной история.